“Varejo é um hub de influência”, diz Fernanda Infantini, da L’Oréal

No sexto episódio do podcast MMA Retail Media Club, Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, conduz um debate sobre a maturidade do ecossistema de dados e varejo no Brasil, com Fernanda Infantini, Media e Data Director da L’Oréal, e Fabiana Manfredi, CEO da Impulso. Durante o encontro, eles conversam sobre como o…

05/02/20260Comments

ByCristiane Marsola

INSIGHTS PLAYBOOKS

Baixe o playbook Marketing Future Trends 2026

O Marketing Future Trends 2026, playbook anual de tendências da MMA, está no ar. Para baixar o material, é só acessar o link marketingfuturetoday.com/playbook-marketing-future-trends-2026. O playbook também está disponível em áudio, nos principais streamings, como Spotify. Para ajudar a traçar um panorama do comportamento do mercado nos próximos meses, o Marketing Future Trends…

03/02/20260Comments

ByMFT

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Meli Music ajuda Mercado Livre a trazer marca para mundo físico

Ao anunciar a nova edição do festival de música Meli Music, o Mercado Livre reforçou a importância do entretenimento, em geral, e da música, especificamente, na sua estratégia para tangibilizar a marca, que nasceu no mundo digital. “É trazer a marca para uma experiência física, real. As pessoas vão estar ali frente a frente com…

Druid faz Magalu entrar no universo gamer com outros tipos de jogos

Finalista do MMA Smarties Brasil 2025 na categoria Impacto Imediato/Promoção, o case "Unboxings Inesperados", desenvolvido pela Druid Creative Gaming para o Magazine Luiza, resolveu um desafio crítico do varejista: a estagnação de vendas na segunda quinzena de agosto. Historicamente dominado pelo Dia dos Pais, comemorado no segundo domingo do mês, deixava um excedente de estoque…

Podcast MMA XYZ debate importância de boas parcerias

Como parcerias bem construídas movem o marketing em um ecossistema cada vez mais fragmentado, veloz e intergeracional? Esse é um dos questionamentos levantados no episódio #7 do podcast MMA XYZ, com Márcio Oliveira, co-CEO da Jotacom, e Gabriela Sartori, Head de Consultoria da Trope-se, e mediação de Luiz Menezes, fundador e CEO da Trope-se. O…

Tostitos conquista o Brasil ao integrar Rock in Rio e Retail Media

O lançamento da Tostitos, da Pepsico, no Brasil enfrentava o desafio de inserir uma nova marca em uma categoria de snacks, altamente competitiva e dominada por nomes consolidados. A solução encontrada pela agência Acessooh foi utilizar o Rock in Rio 2024 como o contexto ideal para conectar o propósito da marca — celebrar momentos coletivos…

27/01/20260Comments

ByCristiane Marsola

ARTIGOS FUTURE BRAND LAB

NRF 2026: fui esperando novidades, voltei com certezas

Por Francesco Simeone, CGO e Managing Director da Logan A NRF Retail’s Big Show, em Nova York, não previu o futuro. Mostrou quem vai construí-lo. Minha primeira experiência nesse grande evento foi muito menos sobre “descobertas milagrosas” e muito mais sobre confirmações estratégicas. Confirmações de rota, de maturidade do mercado e, sobretudo, da percepção clara…

22/01/20260Comments

ByMFT

CASES FUTURE BRAND LAB

Siprocal aposta em geolocalização para levar consumidor à Ofner

Para transformar impacto digital em tráfego real para as lojas físicas durante a campanha de Natal 2025, a Ofner contou com a ajuda da Siprocal. A marca queria que a comunicação chegasse a seus consumidores com alta precisão geográfica e que as visitas ao PDV efetivamente influenciadas pela mídia fossem validadas, com dados concretos. A…

NRF 2026: entre a precisão do dado e a economia da prova

Por Ana Paula Duarte, Diretora Sênior do iFood Ads A NRF 2026 consolidou uma visão que vai muito além da onipresença da Inteligência Artificial: estamos vivendo o amadurecimento técnico do comércio moderno. O grande destaque desta edição foi a sofisticação da infraestrutura que agora sustenta o Retail Media. Para o mercado brasileiro, o insight é…

Fundadora da Amplified defende trocar viewability por seenability

No painel “From viewability to seenability”, que abriu o MMA Innovate Brasil 2025, Karen Nelson-Field, fundadora da Amplified Intelligence, na Austrália, trouxe uma análise crítica sobre o estado atual da medição de mídia, defendendo a necessidade de uma revolução da atenção. Segundo a especialista, o mercado vive uma ilusão causada pelos padrões de viewability do…

20/01/20260Comments

ByCristiane Marsola

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