“Pedigree Caramelo”: a campanha que virou movimento pela adoção

A MMA (Marketing + Media Alliance) global fez uma série de podcasts com cases vencedores de diferentes edições do MMA Smarties pelo mundo. O décimo episódio mostra a campanha brasileira “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para a Mars Brasil, premiada com o GP, além de ouro em Propósito de marca/Ativismo e em Marketing com criadores/influenciadores/celebridades e…

3 dias ago

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS MMA SMARTIES

Palavra de jurado: premiar a efetividade incentiva toda a indústria

Camila Machado, Gerente Executiva de Marketing da Seara, é uma das juradas do MMA Smarties Brasil 2026. Nesta entrevista, ela conta como pretende contribuir com o júri e qual sua expectativa para o prêmio. Confira! MARKETING FUTURE TODAY - Na sua opinião, qual a importância de um prêmio como o MMA Smarties Brasil para o…

4 dias ago

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

“Entender necessidades segue sendo humano”, diz Fernanda Massa, da GDB

Em uma realidade em que a inteligência artificial pauta conversas diárias no Marketing, a GDB escolhe usar o modelo de atuação baseado em High Tech e High Touch, equilibrando o tecnológico com o humano. Segundo Fernanda Massa, diretora de Negócios da GDB, a capacidade de entender a necessidade das pessoas continua essencialmente humana. Nesta entrevista,…

O que é real e o que é hype no uso de inteligência artificial?

Identificar o que é hype e o que é real no mundo da inteligência artificial pode não ser tarefa fácil. Foi para ajudar a fazer essa diferenciação que Rene Raiss, sócio fundador da Sqreem Technologies, subiu ao palco do AI4M Summit Brasil, realizado no WPP Vila, em São Paulo (SP). Segundo o executivo, um dos…

Dados bem estruturados ajudam empresas a alinhar estratégias

Como a tecnologia e a evolução dos dados ajudam a alinhar as estratégias de Marketing às exigências da diretoria executiva? Esse foi o assunto principal do painel “Machine Learning com inferência causal: a decisão de onde colocar o dinheiro do Marketing”, apresentado no AI4M Summit Brasil 2026, realizado no WPP Vila, em São Paulo (SP).…

Nestlé e Alia Inclui usam IA para dar voz a 1.200 rótulos

A inteligência artificial como facilitadora da acessibilidade no varejo foi o tema central da apresentação do case "Rótulos que Falam", durante o AI4M Summit Brasil 2026. O painel reuniu Gisele Pavin, head de Comunicação em Nutrition, Health & Wellness da Nestlé Brasil, e Tatiana Duarte, CEO e cofundadora da Alia Inclui, para expor como a…

Campanha da Droga5 para Santander conecta marca com Little Monsters

O case "SMusic Gagacabana", da Droga5 para Santander, que levou Ouro na categoria Experiência de Marca no MMA Smarties Brasil 2025, é o tema deste episódio da série com os vencedores da premiação. Jéssica Oliveira, head de Conteúdo e Comunicação da MMA no Brasil, recebe Felipe Nogueira, estrategista sênior e executivo de Marketing do Santander,…

AI4M Summit: como profissionais do WPP aplicam IA no dia a dia

Durante a primeira edição do AI4M Summit Brasil, realizado no espaço WPP Vila, em São Paulo (SP), profissionais do WPP Group apresentaram seus usos da IA na rotina de trabalho. O painel destacou como a tecnologia pode ser aplicada na prática, transitando da automação até a criação e estratégia. A primeira a falar foi Dindi…

Kenvue e Pepsico defendem Retail Media como estratégia integrada

No sexto episódio da segunda temporada da série de podcasts MMA Retail Media Club, Gabriela Alves, diretora de Estratégia e Planejamento de Mídia para a América Latina da Pepsico, e Bárbara Medrado, head de Digital Commerce e Retail Media da Kenvue Brasil, debatem o panorama e o futuro do Retail Media no ecossistema corporativo. Com…

Veja como foi o AI4M Summit Brasil

A primeira edição do AI for Marketers Summit Brasil, realizada no WPP Vila, em São Paulo, no último dia 9, contou com a presença de cerca de 300 participantes, que assistiram a 4 conversas sobre inteligência artificial aplicada ao Marketing. Confira a galeria de fotos …

10/09/2026

ByCristiane Marsola

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