No último episódio da série de podcasts sobre os cases vencedores do MMA Smarties Brasil 2025, a jornalista Juliana Pio recebe, no Estúdio MMA, Lillian Dakessian, diretora de Marca e Comunicação da Amazon, e Julia Newman, diretora de Projetos Especiais da AlmapBBDO, para contar os bastidores do case “A biblioteca quase vazia”. O case, criado pela AlmapBBDO para a Amazon Brasil, conquistou o Ouro na categoria Diversidade e Excelência Inclusiva, no prêmio do ano passado.
A ideia veio a partir de uma pesquisa que trouxe a constatação de que menos de 3% dos livros publicados no país são de autores pretos ou pardos, um contraste gritante em relação a uma população onde mais da metade se declara negra.
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“A gente falou: ‘é desconfortável a gente ver uma biblioteca tão robusta com mais de milhares e milhares de livros com só 3%, pouquíssimas obras nessas prateleiras’. É isso que vai fazer a gente chamar e atrair os consumidores para essa pauta tão importante”, explica a executiva da Amazon.
Para traduzir esse dado em um impacto visual direto, a ação esvaziou a biblioteca do Memorial da América Latina, em São Paulo (SP), deixando nas prateleiras apenas os 3% de obras de autores negros. A produção levou 4 dias e envolveu cuidados específicos de manuseio do acervo de mais de 50 mil livros, por se tratar de um espaço tombado.
Lançada no Dia Internacional pela Eliminação da Discriminação Racial (21 de março), a campanha visou ampliar a visibilidade do Prêmio Kindle Vozes Negras, promovido via Kindle Direct Publishing. A estratégia gerou ampla cobertura jornalística e resultou em um crescimento de 135% nas inscrições de autores pretos e pardos no prêmio.
Um ponto essencial da campanha foi usar dados para comprovar uma ideia. “As pessoas conseguiram ver o número de uma forma visual, impactante, e quando elas foram atrás, elas viram que aquela fonte era real, veio de uma pesquisa, veio de uma verdade que era inacreditável. Uma lição que fica é de que ideias sem dados não são nada. A criatividade precisa de dados. Eles são aliados. Hoje em dia não dá para descolar uma da outra”, afirma a executiva da AlmapBBDO.
