O MMA Smarties Brasil 2026, prêmio que reconhece líderes, marcas, agências, mídias e plataformas que utilizam inovação e criatividade com o objetivo de gerar resultados de negócio, anuncia a shortlist de sua edição deste ano. A última etapa de avaliações na sessão de júri presencial aconteceu na última sexta-feira (25/9), na WPP Vila, em São Paulo (SP).

No total, são 191 campanhas finalistas, de várias marcas de 50 anunciantes e 37 agências, distribuídas entre as 26 categorias, incluindo as novidades “Excelência em Parcerias”, “PR e Branded Content” e “Excelência em Marketing D2C e E-commerce”.

A categoria com mais finalistas é “Marketing com Creators, Influenciadores e Celebridades”, com 20 peças, seguida de “Excelência em Parcerias, PR e Branded Content” e de “Lançamento ou Relançamento de Produto/Serviço”, com 18 campanhas cada.

Os anunciantes com mais trabalhos finalistas são Unilever, com 19 peças; Grupo Boticário, com 18 peças; e Diageo, GM e Heineken, com 14 peças cada. As agências com mais campanhas na shortlist são AlmapBBDO, com 34; Publicis Brasil, com 20; e WMcCann, com 16.

As peças que mais se repetem entre as finalistas são “Tracker Caramelo”, de WMcCann para General Motors Brasil, em 7 categorias, “Novo Sonic: Não Sai Da Sua Cabeça”, de WMcCann para General Motors Brasil, em 6 categorias, e “Nestlé – Rótulos Que Falam”, de Publicis Brasil para Nestlé, que está em 5 categorias.

Nessa etapa do julgamento, os jurados foram divididos em 3 salas, correspondentes às disciplinas que estruturam a premiação, cada uma conduzida por um presidente de júri.

“Liderar o júri de Criatividade e Inovação é uma oportunidade de observar como as marcas estão transformando criação em inovação e, principalmente, em impacto. Os cases que analisamos mostram que inovar vai muito além de criar algo: envolve entender comportamentos, antecipar movimentos, explorar novas tecnologias e encontrar soluções relevantes para as pessoas e para o negócio. Nosso papel como júri é reconhecer quem consegue fazer essas conexões de forma consistente e transformar boas ideias em resultados que realmente fazem a diferença”, explica André Britto, CMO da Bauducco, que presidiu Criatividade e Inovação.

“Os cases avaliados este ano mostram a força da criatividade, da omnicanalidade e da tecnologia quando conectadas a desafios reais de negócio. Essa combinação traduz uma agenda central para o CMO contemporâneo: integrar estratégia e execução, arte e ciência, para construir marcas relevantes, melhorar a experiência do consumidor e gerar crescimento relevantes e mensuráveis”, diz Aquinoel Borges, Head de Growth, Mídia & Marketing Capabilities da Nestlé, que liderou a de Mídia, Tecnologia & Growth.

À frente da disciplina de Branding, Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken, conta como deve ser uma campanha vencedora. “Eu acho que uma campanha, para se destacar, precisa reunir 3 elementos. Primeiro, surpreender, trazer algo novo, que ninguém espera. Segundo, partir de uma verdade humana, algo com que as pessoas se identifiquem e que gere conexão. E, terceiro, ser consistente com a marca. Porque não adianta ter uma ideia maravilhosa se ela não tem relação com aquilo que a marca representa. Uma campanha vencedora precisa surpreender, conectar e, acima de tudo, fazer sentido para a marca”, fala.

O júri também definiu o Grand Prix, concedido a partir das campanhas reconhecidas com Ouro nas diferentes categorias. Além dos prêmios concedidos aos cases, o Smarties Brasil reconhece os destaques da indústria por meio dos Industry Awards. Anunciante do Ano, Agência do Ano, Agência Independente do Ano e Grupo de Comunicação do Ano serão definidos a partir da pontuação acumulada pelas campanhas premiadas. As 2 novidades aqui são Marca Mais Resiliente e Escolha do Júri, reconhecimentos que não seguem o sistema de pontuação e serão definidos a partir das indicações dos jurados.

Nesta edição, o Smarties conta ainda com a Toluna, empresa de pesquisa de mercado e insights, como Knowledge Partner Global. Profissionais da companhia acompanharam as discussões em cada uma das salas do Grande Júri como observadores e, a partir dos debates e dos cases vencedores, irão desenvolver um report com aprendizados e insights sobre os trabalhos que se destacaram na edição de 2026.

A cerimônia de premiação do MMA Smarties Brasil, quando serão conhecidos os ganhadores, será no dia 27 de outubro, na Casa Petra, em São Paulo (SP). 

Etapas do júri
O processo de julgamento do Smarties Brasil acontece em 2 grandes fases. Na primeira, o Júri Qualificatório (Screeners), formado por um grande grupo de profissionais da comunidade MMA, avalia individualmente os cases inscritos e os  trabalhos que atingem a pontuação mínima necessária avançam na shortlist para o Grande Júri.

Na segunda fase, as lideranças do mercado que o compõem, realizam uma avaliação individual online dos trabalhos classificados com atribuição de notas para serem levados à sessão presencial, na qual debatem e definem os ganhadores dos metais.

Confira a shortlist do MMA Smarties Brasil 2026

Experiência de Marca

• “Mucilon Juntinho com Você: A Helper Brand Das Mães”, de Publicis Brasil para Nestlé
• “Poderia Ser uma Heineken”, de LePub para The Heineken Company
• “Mind Player: Jogue com a Mente e Coma sem Pausar”, de Druid Creative Gaming para Seara
• “Jeep NBA”, de Score Agency para Stellantis
• “Sprite Pass”, de Ogilvy para The Coca-Cola Company
• “RAM NFL”, de Score Agency para Stellantis
• “Revival Store”, de Droga5 para Unilever
• “Johnnie Walker: Tudo o que É Grandioso Leva Tempo”, de AlmapBBDO para Diageo
• “Shakiback”, de Droga5 para Santander
• “No Lineup Festival”, de Atenas.ag para The Heineken Company
• “Youcom – Case Dia do Amor (Brand Experience)”, de Paim United Creators para Youcom
• “Cheetos Carnaval”, de Ampfy para Pepsico
• “Separados no Campo. Juntos na Resenha.”, de Dentsu para Pernod Ricard Brasil
• “Cif & Serasa Nome Limpo”, de Droga5 para Unilever

Impacto Imediato/Promoção

• “Bauducco Cookie Dourado”, de Galeria.ag para Bauducco
• “Peça Como Um Wookie”, de Ogilvy para The Coca-Cola Company
• “Promobol”, de Droga5 para Unilever
• “A Neve Guarda Um Mundo De Descobertas”, de VML BRASIL para Visa
• “Cif & Serasa Nome Limpo”, de Droga5 para Unilever
• “Sucrilhos: Desperte o Tigre Com Brawl Stars”, de Druid Creative Gaming para Sucrilhos
• “Bis, o Prêmio Já Diz”, de David para Bis
• “Hershey’s – Firing Easter Bunny”, de Publicis Brasil para Hershey’s
• “Tracker Caramelo”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Novo Sonic: Não Sai Da Sua Cabeça”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Mesmo Allegra. Novo Preço. Maior Acesso.”, de WMcCann para Opella

Estratégia de Crescimento e Conversão de Clientes

• “Até Onde Vai o Seu Mundo?”, de Droga5 para Santander
• “Amazon – Casos De Carrinho”, de AlmapBBDO para Amazon
• “Heineken+PicPay: Dados Que Viraram Atenção Na Copa”, de Dentsu para Grupo Heineken
• “Budweiser – Bud Fan Store”, de Africa Creative para Ambev
• “A Superioridade da P&G no Mercado Livre.”, de GUT para Mercado Livre

Lançamento ou Relançamento de Produto/Serviço

• “Johnson’s Baby Amor Puro”, de UM Brasil/ Omnicom Media para Kenvue Brasil
• “A 1ª Vez a Gente Nunca Esquece”, de Leo para Stellantis
• “Regata do Chay”, de Droga5 para Unilever
• “Baton? Batom! Um Lançamento Irresistível”, de Messs para Grupo Boticário
• “Volume Imediato”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário
• “Taxômetro”, de Pros para 99
• “Snack Time Seara”, de Galeria.ag para Seara
• “Elemento QDB”, de W3haus para Quem Disse, Berenice?
• “Bauducco & Fini: Assustador De Bom”, de Ampfy para Pandurata Alimentos
• “Spark 21 Dias”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Novo Sonic: Não Sai da Sua Cabeça”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Magaloira”, de W3haus para Wella
• “Sente o Poder de Novalgina Flash”, de Publicis Brasil para Opella
• “Edição Especial Inspirada no Clássico Kolynos”, de VML para Colgate-Palmolive
• “Novo Jeep Renegade – Uma Lenda É Sempre Reconhecida”, da Leo para Stellantis
• “A Cereja do Banho”, de David para Unilever
• “Chefe dos Descontinuados”, de SoWhat para O Boticário
• “Cereja de Fases”, de SoWhat para O Boticário

Propósito de Marca/Ativismo

• “Nestlé – Rótulos Que Falam”, de Publicis Brasil para Nestlé
• “Vans & Felca: Convocando Os Esquisitos”, de Fbiz para Azzas 2154
• “Na Conta da Dor”, de Publicis Brasil para Opella
• “Amazon – Futebol Feminino”, de AlmapBBDO para Amazon
• “Code Her Bot”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário
• “Datas Especiais: Narrativas Que Transformam”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário

Marketing de Impacto Social

• “#Semnicotina”, de UM Brasil/ Omnicom Media para Kenvue Brasil
• “Nestlé – Rótulos Que Falam”, de Publicis Brasil para Nestlé
• “Cif & Serasa Nome Limpo”, de Droga5 para Unilever
• “Tracker Caramelo”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Natal 2025: Álbum De Fotos”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário
• “Code Her Bot”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário

Excelência em Engajamento de Audiência com IA

• “Sua Essência Em Exibição – Spiw”, de Record para Record
• “Pedigree – Melhoramigo.AI”, de AlmapBBDO para Mars
• “Lacta em: Uma Páscoa Para Cada Brasileiro.”, de Neoperformance para Mondelez
• “Amazon – Cupom Cam”, de AlmapBBDO para Amazon

Baixo Orçamento, Alto Impacto

• “Mãozinha Anti-Torrão”, de Fbiz para Coty Inc
• “Sextoandar: A Fezinha pelo Hexa”, de Fbiz para QuintoAndar
• “Sem Pão, Sem Chance – A Força Da Ausência”, de Ampfy para Pandurata Alimentos
• “Caramelo Macchiato: O Fomo Virou Mídia”, de JOTA para Zamp
• “Sorvete De Feijão a Mentira Saborosa Que Viralizou”, de Greenz – Aceleradora de Negócios para The Magnum Ice Cream Company

Design, Experiência do Cliente e do Usuário

• “Nestlé – Rótulos Que Falam”, de Publicis Brasil para Nestlé
• “Mãozinha Anti-Torrão”, de Fbiz para Coty Inc
• “Mind Player: Jogue com a Mente e Coma sem Pausar”, de Druid Creative Gaming para Seara
• “Tracker Caramelo”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Pedido11”, de Ogilvy para Nestlé

Excelência em Marketing D2C e E-commerce

• “The Anti-Algorithm”, de LePub para Grupo Heineken

Excelência em Diversidade e Inclusão

• “Nestlé – Rótulos Que Falam”, de Publicis Brasil para Nestlé
• “White Horse: Na Mão Do Rolê”, de AlmapBBDO para Diageo
• “Datas Especiais: Narrativas Que Transformam”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário

Excelência em Parcerias, PR e Branded Content

• “Sextoandar: A Fezinha Pelo Hexa”, de Fbiz para QuintoAndar
• “Ser Mãe É Se Permitir Errar com Amor com Ninho.”, de Publicis Brasil para Nestlé
• “Patrocínio Errado”, de Fbiz para Mars
• “Como Dar Prazer a uma Mulher”, de BETC Havas para Reckitt
• “Seleçoff Smirnoff – Camisa 24”, de AlmapBBDO para Diageo
• “Smirnoff – Verdade na Lata”, de AlmapBBDO para Diageo
• “Carro do Mundo Invertido: Netflix & Fiat”, de Leo para Stellantis
• “Varzenal”, de Drum para Unilever
• “Seara Gourmet by Bridgerton”, de Galeria.ag para JBS
• “Axilas Bem Cuidadas Não Mentem. #Lobasvãodedove”, de David para Unilever
• “Bauducco & Netflix em: Devoradores Com Gosto”, de Ampfy para Pandurata Alimentos
• “Os Passos Que Mudaram o Ritmo do Mundo.”, de AlmapBBDO para Diageo
• “A Teoria Do Triângulo”, de AlmapBBDO para Pepsico
• “Hershey’s – Firing Easter Bunny”, de Publicis Brasil para Hershey’s
• “Novo Sonic: Não Sai Da Sua Cabeça”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Absolute Cinema”, de LePub para Boticário
• “Magaloira”, de W3haus para Wella
• “Dribladores”, de Publicis Brasil para Opella

Marketing em Tempo Real

• “A Essência Secreta”, de Live The Agency para Unilever
• “O Grito Libertador”, de Live The Agency para Grupo Heineken
• “Axilas Bem Cuidadas Não Mentem. #Lobasvãodedove”, de David para Unilever
• “Amstel – Puro Timing”, de AlmapBBDO para Grupo Heineken

Marketing com Creators, Influenciadores e Celebridades

• “A Essência Secreta”, de Live The Agency para Unilever
• “Nivea Milk e Eliana: A Evolução De Um Clássico.”, de Publicis Brasil para Beiersdorf
• “Fandom vs. Fandom”, de Live The Agency para Electrolux Group
• “Vans & Felca: Convocando Os Esquisitos”, de Fbiz para Azzas 2154
• “Regata Do Chay”, de Droga5 para Unilever
• “Volume Imediato”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário
• “Tanqueray – O Poder Dos Nãos”, de AlmapBBDO para Diageo
• “Ruffles Viva Essa Onda”, de Ampfy para Pepsico
• “Seleçoff Smirnoff – Camisa 24”, de AlmapBBDO para Diageo
• “Smirnoff – Verdade Na Lata”, de AlmapBBDO para Diageo
• “Vini Sênior”, de Galeria.ag para Flutter Brazil
• “Os Passos Que Mudaram O Ritmo Do Mundo.”, de AlmapBBDO para Diageo
• “Fys: O Refri Que Não É Nº1”, de AlmapBBDO para Grupo Heineken
• “Tracker Caramelo”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Novo Sonic: Não Sai Da Sua Cabeça”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Na Conta Da Dor”, de Publicis Brasil para Opella
• “Clash: Da Pressão Nasce A Força”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário
• “Magaloira”, de W3haus para Wella
• “Malbec Black Legend: Uma Lenda Reconhece A Outra”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário
• “Separados no Campo. Juntos Na Resenha.”, de Dentsu para Pernod Ricard Brasil

Marketing Omnichannel

• “Whatsapp É Muito Mais Negócio”, de Meta, CreativeX para Meta
• “Mucilon Juntinho Com Você: A Helper Brand Das Mães”, de Publicis Brasil para Nestlé
• “Poderia Ser Uma Heineken”, de LePub para The Heineken Company
• “Promobol”, de Droga5 para Unilever
• “SeleçOff Smirnoff – 48 Caipiroffs”, de AlmapBBDO para Diageo
• “Johnnie Walker: Tudo O Que É Grandioso Leva Tempo.”, de AlmapBBDO para Diageo
• “Tracker Caramelo”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Comitiva Old Parr”, de Pros para Diageo
• “Dribladores”, de Publicis Brasil para Opella

Marketing Cross Digital

• “Cobranding Loreal”, de GUT para Mercado Livre
• “Live Bartenders”, de Unlimitail para Beam Suntory Jim Beam
• “Hijack Socialization”, de Dentsu para Heineken

Marketing em Redes Sociais

• “#Semnicotina”, de UM Brasil/ Omnicom Media para Kenvue Brasil
• “Nestlé Pet Naming Rights”, de Publicis Brasil para Nestlé
• “Fandom vs. Fandom”, de Live The Agency para Electrolux Group
• “O Grito Libertador”, de Live The Agency para Grupo Heineken
• “Emerson Royale”, de Druid Creative Gaming para Supercell
• “Smirnoff – Verdade Na Lata”, de AlmapBBDO para Diageo
• “Cifanáticos”, de Droga5 para Unilever
• “Elemento QDB”, de W3haus para Quem Disse, Berenice?
• “Hershey’s – Firing Easter Bunny”, de Publicis Brasil para Hershey’s
• “Cereja De Fases”, de SoWhat para O Boticário
• “Seara Apresenta: A Transmissão Da Copa Lombo”, de WMcCann para Seara

Insights de Dados com IA / Marketing Contextual

• “Samsung Vision AI: Veja Além Do Óbvio”, de Druid Creative Gaming para Samsung
• “Amazon – Cupom Cam”, de AlmapBBDO para Amazon
• “Heineken+PicPay: Dados Que Viraram Atenção Na Copa”, de Dentsu para Grupo Heineken

Marketing com Tecnologias Avançadas

• “Mind Player: Jogue Com A Mente E Coma Sem Pausar”, de Druid Creative Gaming para Seara
• “Declare-Se Com Sonho De Valsa”, de David para Sonho de Valsa

Excelência em Retail Media e O2O

• “Live Bartenders”, de Unlimitail para Beam Suntory Jim Beam
• “Bauducco Cookie Dourado”, de Galeria.ag para Bauducco
• “Flagship Magalu: Onde O Varejo Vira Mídia”, de The LED para Magazine Luiza S.A.
• “Couponspiracy”, de Droga5 para Unilever
• “Cif & Serasa Nome Limpo”, de Droga5 para Unilever
• “Lacta Em: Uma Páscoa Para Cada Brasileiro.”, de Neoperformance para Mondelez
• “Novo Sonic: Não Sai da Sua Cabeça”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Hellmann’s – Preço Do Mundo Invertido”, de Euphoria Creative para Unilever
• “Budweiser – Bud Fan Store”, de Africa Creative para Ambev

Excelência em E-commerce Integrado e Live Streaming

• “O Melhor Do Iphone 16 E A Melhor Entrega Do Brasil”, de GUT para Mercado Livre/Apple
• “Jogada Max”, de Druid Creative Gaming para Opella

Personalização

• “The Anti-Algorithm”, de LePub para Grupo Heineken
• “Você Joga. Dorflex Tanka.”, de Druid Creative Gaming para Opella
• “Declare-Se com Sonho De Valsa”, de David para Sonho de Valsa
• “Heineken+PicPay: Dados Que Viraram Atenção na Copa”, de Dentsu para Grupo Heineken

Vídeo em Formato Curto ou Longo

• “Fandom vs. Fandom”, de Live The Agency para Electrolux Group
• “The Anti-Algorithm”, de LePub para Grupo Heineken
• “Há 50 Anos Fã do Brasil”, de Leo para Stellantis
• “Varzenal”, de DRUM para Unilever
• “White Horse: Na Mão do Rolê”, de AlmapBBDO para Diageo
• “Tracker Caramelo”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Novo Sonic: Não Sai da Sua Cabeça”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Natal 2025: Álbum de Fotos”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário
• “Dia Das Mães O Boticário – Despedidas”, de AlmapBBDO para O Boticário
• “Recall Em Série: Um Chamado pela Vida”, de Publicis Brasil para Honda Motor do Brasil

Uso Inovador de IA em Publicidade

• “Nestlé – Rótulos Que Falam”, de Publicis Brasil para Nestlé
• “Bauducco Cookie Dourado”, de Galeria.ag para Bauducco
• “Tracker Caramelo”, de WMcCann para General Motors Brasil
• “Amazon – Cupom Cam”, de AlmapBBDO para Amazon
• “Code Her Bot”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário
• “Quando a IA Faz Jameson Ser Ainda Mais Junto”, de Dentsu para Pernod Ricard Brasil

Excelência Criativa Impulsionada por IA

• “Nivea Milk e Eliana: A Evolução de Um Clássico.”, de Publicis Brasil para Beiersdorf
• “Sua Essência Em Exibição – SPIW”, de Record para Record
• “Uma Mensagem Não Lida”, de Record para Record
• “Driven By Emotion, Powered By AI”, de Jellyfish Brazil para GWM Brazil
• “O Melhor da AI Chega com a Entrega Mais Rápida”, de GUT para Mercado Livre/Samsung
• “Bauducco & Netflix Em: Devoradores com Gosto”, de Ampfy para Pandurata Alimentos
• “All New Outlander: O Híbrido Carregado de Dados”, de Africa Creative para Mitsubishi Motors Brasil

Gaming, Gamificação e E-Sports

• “Mind Player: Jogue com A Mente e Coma sem Pausar”, de Druid Creative Gaming para Seara
• “World Of Warcraft Apresenta: Ciro Bottini”, de Druid Creative Gaming para Blizzard Entertainment
• “Diablo Apresenta: The Gamer Priest”, de Druid Creative Gaming para Diablo IV
• “Emerson Royale”, de Druid Creative Gaming para Supercell
• “Jogada Max”, de Druid Creative Gaming para Opella

Serviço
MMA Smarties Brasil 2026
Cerimônia de entrega: 27 de outubro, na Casa Petra (Av. Aratãs, 1.010, Moema, São Paulo – SP)
Site: https://mmaglobal.com/smartiesbrasil2026