Veja como o Retail Media tira a publicidade da comoditização

O painel “Advertising além das commodities”, apresentado no MMA Innovate Brasil 2025, levantou um debate sobre como se diferenciar na comunicação, com a escolha de parceiros para transformar campanhas em vendas reais e atribuir resultados concretos. Francesco Simeone, sócio e CGO Global da Logan, abriu o painel alertando sobre a padronização do setor e a…

27/04/20260Comments

ByMFT

EVENTOS RETAIL MEDIA CLUB

Retail Media Summit reúne especialistas na Galeria Magalu

A primeira edição do Retail Media Summit, realizado no dia 9 de abril, na Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, em São Paulo (SP), levantou debates sobre desafios e oportunidades do ecossistema de mídia no varejo. O evento promovido pela MMA (Marketing + Media Alliance) Brasil teve uma plateia de cerca de 130 profissionais, que assistiram…

9 membros da comunidade MMA estão no Top 10 marcas confiáveis

Das 10 marcas campeãs da confiança, segundo pesquisa da HSR Specialist Researchers, 9 fazem parte da comunidade MMA. O top 10 traz, em primeiro lugar, Ifood; em segundo, O Boticário (do Grupo Boticário); em terceiro, Samsung; em quarto, Nestlé; em quinto, Shopee; em sexto, Mercado Livre; em sétimo, Lacta (da Mondelez); em oitavo, Apple; em…

Marcas que apostam em mensuração levam vantagens

As marcas que fazem uma melhor mensuração de resultados e conseguem justificar melhor seus orçamentos levam vantagens sobre as que medem menos. Os dados que justificam esta afirmação foram apresentados durante o webinar The State of Brand Marketing Accountability, realizado pela MMA Global. "Uma melhor mensuração impulsiona ambos, brand e performance, e está correlacionada com…

Nestlé mostra que inovação vai muito além de novos produtos

Na Nestlé, a inovação transcende o desenvolvimento de produtos para focar em comunicação estratégica e impacto social. O painel "Cuidar e inovar em todas as fases da vida", apresentado no MMA Innovate Brasil 2025, reuniu executivos da companhia para debater o tema. Rafael Berenguer, Gerente Executivo de Marketing Integrado da Nestlé, destacou que o objetivo…

07/04/20260Comments

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS RETAIL MEDIA CLUB

Saiba mais sobre o Retail Media Club

“Colocar o anunciante na cadeira de liderança para escutá-lo é o primeiro passo para traçar um caminho de resolução”. É assim que Fabiano Destri Lobo, CEO da MMA para a América Latina, vê que o Retail Media Club, primeiro entregável do Board de Mídia e Dados da MMA Brasil, vai elevar a conversa sobre o…

5 lições da primeira temporada do podcast MMA Retail Media Club

A primeira temporada do podcast MMA Retail Media Club chegou ao fim e é hora de relembrar alguns aprendizados que ficaram após mais de 350 minutos de bate-papo com grandes nomes do mercado brasileiro. Entre os convidados estiveram presentes representantes de marcas anunciantes, como Danone, L’Oréal, Mondelez, Puma, Electrolux, Puma e Acer. As conversam ainda…

Operações da Adsmovil na América Latina são adquiridas pela MiQ

As operações latino-americanas da Adsmovil foram adquiridas pela MiQ, empresa global de mídia programática. Com o acordo, a MiQ se torna a maior fornecedora independente de soluções programáticas da América Latina, atendendo anunciantes e agências em 12 países, incluindo Brasil, México, Argentina, Chile e Colômbia. A estratégia visa fortalecer a presença em mercados de rápido…

Como vira-lata caramelo une estratégia, brasilidade e impacto social

A Pedigree e a AlmapBBDO usaram a brasilidade e o marketing de causa para transformar a percepção sobre o vira-lata caramelo. A campanha “Pedigree Caramelo”, apresentada em um painel no MMA Innovate Brasil 2025, conquistou 4 leões no Festival de Cannes, incluindo o prestigiado Titanium, prêmio inédito para a Mars, fabricante da Pedigree, além de…

Boas histórias unem entretenimento de qualidade e marcas

A intersecção entre o entretenimento de alta qualidade e o fortalecimento de marcas foi o tema central do painel "Narrativas que movem: como as marcas se apropriam de histórias que inspiram", no MMA Impact Brasil 2025. O debate focou na capacidade de histórias perenes, como as trajetórias de Ayrton Senna e de Vinícius de Moraes,…

19/03/20260Comments

ByCristiane Marsola

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