Em “Boca Suja”, Cif limpa palavrões de podcasts

O novo episódio da série especial sobre os vencedores do MMA Smarties Brasil 2025 detalha a estratégia por trás da campanha “Boca Suja”, da Droga5 para CIF, marca de limpador multiuso da Unilever. Com mediação de Jéssica Oliveira, head de Conteúdo e Comunicação da MMA no Brasil, o debate conta com Gabriela Lairana, gerente sênior…

30/07/20260Comments

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MMA SMARTIES

6 dicas para se inscrever no MMA Smarties Brasil 2026

As inscrições para o MMA Smarties Brasil 2026 estão abertas até o dia 14 de agosto e para garantir que o case tenha boas chances de premiação é preciso ser muito cuidadoso na hora de fazer a inscrição. Algumas dicas ajudam os participantes a mostrar o melhor de seus trabalhos e, assim, ampliar as chances…

Futuro de Retail Media depende de linguagem unificada e quebra de silos

O primeiro episódio da segunda temporada da série de podcast MMA Retail Media Club promove um debate estratégico sobre a evolução desse canal no mercado brasileiro. O encontro reuniu Aquinoel Borges, head de Growth, Mídia & Marketing Capabilities da Nestlé, e Marcelo Ferronato, CEO e fundador da Media Hero, com moderação de Fabiano Lobo, CEO…

Por que arquitetos do digital criam plano de fuga para si?

O foco das notícias sobre tecnologia quase sempre está nos grandes lançamentos ou nos gráficos de ações, mas o que acontece nos bastidores dos grandes ecossistemas digitais? Caio Montagner, COO da BetaLab, trouxe ao palco do MMA Impact Brasil 2026 uma provocação quase que perturbadora sobre o assunto: os próprios arquitetos do nosso "vício digital"…

A estratégia da Beefeater muito além da publicidade

Como usar uma celebridade não apenas para participar de campanhas de publicidade, mas para representar a cara da marca com autenticidade? É isso que a Beefeater, marca de gin da Pernod Ricard, tem feito há 5 anos por meio da parceria com a apresentadora e empresária Sabrina Sato. Os segredos do sucesso desse encontro foram…

“Novos 50+ não se parecem em nada com os do passado”, diz pesquisadora

“As grandes marcas precisam dar atenção para os consumidores 50+, que de fato têm poder de consumo e de influenciar seus familiares.” Foi com essa frase de abertura, que Layla Vallias, cofundadora da Data8 começou sua palestra no MMA Impact Brasil 2026. À frente do hub de pesquisa, Layla apresentou o principal estudo desenvolvido pela…

Conheça alguns mitos da inteligência artificial a serem derrubados

“Quando falamos de IA, existem muitos mitos, artifícios e espelhos relacionados a ela”, disse Benito Berretta, diretor-geral da Hyper Island, ao iniciar sua apresentação no MMA Impact Brasil 2026. Segundo o palestrante, apesar de a Inteligência Artificial já não conseguir fazer previsões como antes, os mitos e os artifícios relacionados a ela são de responsabilidade…

Como consumo de videoclipes estende a jornada de grandes eventos?

A música virou plataforma de audiência para marcas que buscam uma atenção real. Isso é o que garantem Felipe Cruz, de US Media/Vevo, Vinícius Irei, da Monks, e Natalia Maróstica, da Leo Burnett, que compartilharam dados e estratégias sobre o comportamento do consumidor, em um painel do MMA Impact Brasil 2026. Segundo Cruz, grandes eventos,…

Campanha com futebol de várzea faz OMO enxergar favela como target

O mercado publicitário brasileiro frequentemente comete um erro estratégico clássico: enxergar favelas e periferias sob a ótica de um nicho isolado, hipossuficiente e incapaz de consumir produtos de alto valor agregado. No entanto, os dados demográficos e econômicos contam uma história completamente diferente. Cerca de 10% dos 213 milhões de brasileiros vivem em favelas. Trata-se…

“Não entro mais despreparado para nada”, diz CEO da Dell sobre IA

A liderança resiliente não se constrói da noite para o dia. Ao analisar a posição consolidada da Dell no mercado brasileiro — líder em categorias que vão de notebooks e PCs a servidores e armazenamento —, Diego Tomasetto Puerta, CEO da empresa no Brasil, relembrou que a trajetória foi pavimentada por um processo orgânico de…

23/07/20260Comments

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