Como as marcas chamam a atenção no meio de tanta informação?

A atenção é um ativo cada vez mais raro na realidade de rolagem de telas e excesso de estímulos e conteúdo da sociedade atual. “A gente consegue atenção por apenas 1,3 segundo da Geração Z. Depois disso, a gente já perdeu a atenção deles. Nunca se investiu tanto para ser ignorado”, começou Daniele Oliveira, Sales…

3 dias ago

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EVENTOS

Aposta de Mercado Livre em moda inclui marca própria

Dos primórdios da internet, quando os consumidores tinham resistência de comprar roupas sem provar antes, até o momento atual, em que a IA permite experimentações virtuais e que um marketplace planeja lançar a própria marca, foi um longo caminho percorrido. A presença da moda no Mercado Livre foi o tema de um dos painéis do…

Club Social Snack, Guaraná Antactica e Ifood aproveitam Copa

“Ser brasileiro nunca esteve tão em alta. Estamos saindo da síndrome do vira-lata para o orgulho do cachorro caramelo”, resumiu Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, ao final do painel “Escalando marcas para o maior campeonato de futebol do mundo”, apresentado no MMA Impact Brasil 2026. O encontro também teve a presença de…

A inteligência artificial inaugurou uma nova forma de intuição

*Por Eduardo Barreto, diretor executivo de Estratégia, Dados e Comunidade na W3haus Se houve uma palavra que dominou as conversas em Cannes Lions 2026 foi autenticidade. Em um mercado pressionado por algoritmos, inteligência artificial, excesso de conteúdo e atenção cada vez mais disputada, ela apareceu como resposta para um desafio maior: como construir marcas que…

Hype ou consistência: o que constrói o futuro de uma marca?

Hype ou consistência: o que constrói o futuro de uma marca? Por Natália Calixto, Diretora de Gestão e Valor do Consumidor Os dias intensos no Festival de Cannes sempre nos oxigenam a mente, expandem o repertório e nos enchem de insights. Em meio a tantas campanhas brilhantes, essa provocação ficou comigo: consistência versus hype. Quando…

Vanish e BETC falam de bullying com linguagem acessível e criativa

Neste episódio da série especial “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, a jornalista Juliana Pio recebe, no Estúdio MMA, Ana Paula Tintim, head de Marketing de Vanish, e Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC Havas, que explicam o processo de transformar um problema estrutural em uma linguagem criativa e acessível, com a apresentação…

Smarties Brasil 2025 | #3 | case A mancha invisível | Vanish e BETC

A campanha “A mancha invisível”, da BETC Havas para Vanish, vencedora de Ouro em "Marketing de impacto social" e Prata em "Propósito de marca / Ativismo", no MMA Smarties Brasil 2025, nasceu a partir de dados de uma pesquisa e da busca por conexão com o público. Com moderação da jornalista Juliana Pio, as profissionais…

GM e WMcCann constroem conexão com ajuda de cachorro caramelo

Os anúncios de carro costumam ter foco técnico, mostrando a potência do motor, os acessórios e outras características que são de fácil comparação, mas GM e WMcCann mostraram que dá para fazer diferente. No painel "Chevrolet, cultura e conversa: criando relevância além da mídia", realizado no MMA Impact Brasil 2026, Gustavo Aguiar, CMO para América…

Diageo e Porta dos Fundos mostram coragem ao usar humor

A Smirnoff Ice, bebida pronta para beber da Diageo, e o Porta dos Fundos se juntaram em uma campanha corajosa que usa o humor ara se aproximar do público. O case foi tema do painel “Verdades na lata: quando a marca fala sem filtro”, apresentado no MMA Impact Brasil 2026, com mediação de Fabiano Lobo,…

Cannes 2026: a criatividade mudou de lugar

Por Francesco Simeone, sócio e Chief Growth Officer da Logan Há uma cena que me chamou mais atenção em Cannes Lions deste ano do que qualquer palestra ou premiação. As Big Techs já fazem parte da paisagem do festival há alguns anos. Sempre tiveram presença marcante, grandes ativações e um papel cada vez mais estratégico…

29/06/2026

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