MMA Retail Media Club | Segunda temporada | #1 | Nestlé e Media Hero

Abrindo a segunda temporada do videocast Retail Media Club, um papo sobre o papel estratégico sob a ótica de atribuição. Aquinoel Borges, Head de Growth, Mídia & Marketing Capabilities da Nestlé, e Marcelo Ferronato, CEO e fundador da Media Hero, conversam com a moderação de Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina. Criado…

A estratégia da Beefeater muito além da publicidade

Como usar uma celebridade não apenas para participar de campanhas de publicidade, mas para representar a cara da marca com autenticidade? É isso que a Beefeater, marca de gin da Pernod Ricard, tem feito há 5 anos por meio da parceria com a apresentadora e empresária Sabrina Sato. Os segredos do sucesso desse encontro foram…

“Novos 50+ não se parecem em nada com os do passado”, diz pesquisadora

“As grandes marcas precisam dar atenção para os consumidores 50+, que de fato têm poder de consumo e de influenciar seus familiares.” Foi com essa frase de abertura, que Layla Vallias, cofundadora da Data8 começou sua palestra no MMA Impact Brasil 2026. À frente do hub de pesquisa, Layla apresentou o principal estudo desenvolvido pela…

Conheça alguns mitos da inteligência artificial a serem derrubados

“Quando falamos de IA, existem muitos mitos, artifícios e espelhos relacionados a ela”, disse Benito Berretta, diretor-geral da Hyper Island, ao iniciar sua apresentação no MMA Impact Brasil 2026. Segundo o palestrante, apesar de a Inteligência Artificial já não conseguir fazer previsões como antes, os mitos e os artifícios relacionados a ela são de responsabilidade…

Como consumo de videoclipes estende a jornada de grandes eventos?

A música virou plataforma de audiência para marcas que buscam uma atenção real. Isso é o que garantem Felipe Cruz, de US Media/Vevo, Vinícius Irei, da Monks, e Natalia Maróstica, da Leo Burnett, que compartilharam dados e estratégias sobre o comportamento do consumidor, em um painel do MMA Impact Brasil 2026. Segundo Cruz, grandes eventos,…

Campanha com futebol de várzea faz OMO enxergar favela como target

O mercado publicitário brasileiro frequentemente comete um erro estratégico clássico: enxergar favelas e periferias sob a ótica de um nicho isolado, hipossuficiente e incapaz de consumir produtos de alto valor agregado. No entanto, os dados demográficos e econômicos contam uma história completamente diferente. Cerca de 10% dos 213 milhões de brasileiros vivem em favelas. Trata-se…

“Não entro mais despreparado para nada”, diz CEO da Dell sobre IA

A liderança resiliente não se constrói da noite para o dia. Ao analisar a posição consolidada da Dell no mercado brasileiro — líder em categorias que vão de notebooks e PCs a servidores e armazenamento —, Diego Tomasetto Puerta, CEO da empresa no Brasil, relembrou que a trajetória foi pavimentada por um processo orgânico de…

“A IA lê dados, você lê significado”, diz Breno Masi

A tecnologia tem trabalhado para você ou por você? O empreendedor Breno Masi fez uma profunda reflexão sobre o uso da inteligência artificial no mundo corporativo, durante o MMA Impact Brasil 2026. Ao mesmo tempo em que reconhece o momento histórico, definindo a IA como "a tecnologia com maior potencial que já passou no nosso…

Economia prateada: 59 milhões de brasileiros têm mais de 50 anos

Conhecido como economia prateada, o mercado de pessoas com mais de 50 anos está em expansão e precisa da atenção das campanhas de Marketing. Só no Brasil é um público de mais de 59 milhões de pessoas. “Hoje já temos mais pessoas acima de 50 anos do que jovens até 17 anos no Brasil. Essa…

Tinder e Salon Line buscam conexão com consumidores

"Quando soube que existem 81 milhões de solteiros no Brasil, confesso que fiquei impactado e fui em busca de entendê-los”, disse Lucas Rispoli, Ads Sales & Partner Director for Tinder & Cencosud na USMedia, ao abrir o painel “Impacto pela Conexão”, no MMA Impact Brasil 2026. Essa procura trouxe esclarecimentos importantes sobre o comportamento dos…

22/07/2026

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