A categoria estreante Excelência em Parcerias, PR e Branded Content tem 18 cases na shortlist do MMA Smarties Brasil 2026. São campanhas que combinam estratégias de PR, parcerias, conteúdo original e narrativas marcantes para gerar mídia espontânea, ampliar o alcance orgânico, fortalecer a reputação da marca e impactar o público.
Ações em festivais, eventos esportivos, shows, exposições, grandes encontros públicos e eventos proprietários da marca eram algumas das campanhas que poderiam se inscrever.
Na hora de avaliar, os jurados consideraram o uso inovador de práticas contemporâneas de comunicação, originalidade do conteúdo e força da narrativa, qualidade e relevância das parcerias, capacidade de engajar audiências e moldar percepções e resultados mensuráveis e ROI.
O critério resultados é o com maior peso (35%), seguido por execução (30%), criatividade (20%) e estratégia (15%).
Confira os finalistas da categoria Excelência em Parcerias, PR e Branded Content
“Sextoandar: A Fezinha Pelo Hexa”, de Fbiz para QuintoAndar
“Ser Mãe É Se Permitir Errar com Amor com Ninho.”, de Publicis Brasil para Nestlé
“Patrocínio Errado”, de Fbiz para Mars
“Como Dar Prazer a uma Mulher”, de BETC Havas para Reckitt
“Seleçoff Smirnoff – Camisa 24”, de AlmapBBDO para Diageo
“Smirnoff – Verdade na Lata”, de AlmapBBDO para Diageo
“Carro do Mundo Invertido: Netflix & Fiat”, de Leo para Stellantis
“Varzenal”, de Drum para Unilever
“Seara Gourmet by Bridgerton”, de Galeria.ag para JBS
“Axilas Bem Cuidadas Não Mentem. #Lobasvãodedove”, de David para Unilever
“Bauducco & Netflix em: Devoradores Com Gosto”, de Ampfy para Pandurata Alimentos
“Os Passos Que Mudaram o Ritmo do Mundo.”, de AlmapBBDO para Diageo
“A Teoria Do Triângulo”, de AlmapBBDO para Pepsico
“Hershey’s – Firing Easter Bunny”, de Publicis Brasil para Hershey’s
“Novo Sonic: Não Sai Da Sua Cabeça”, de WMcCann para General Motors Brasil
“Absolute Cinema”, de LePub para Boticário
“Magaloira”, de W3haus para Wella
“Dribladores”, de Publicis Brasil para Opella
