“A IA lê dados, você lê significado”, diz Breno Masi

A tecnologia tem trabalhado para você ou por você? O empreendedor Breno Masi fez uma profunda reflexão sobre o uso da inteligência artificial no mundo corporativo, durante o MMA Impact Brasil 2026. Ao mesmo tempo em que reconhece o momento histórico, definindo a IA como "a tecnologia com maior potencial que já passou no nosso…

23/07/20260Comments

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EVENTOS

Economia prateada: 59 milhões de brasileiros têm mais de 50 anos

Conhecido como economia prateada, o mercado de pessoas com mais de 50 anos está em expansão e precisa da atenção das campanhas de Marketing. Só no Brasil é um público de mais de 59 milhões de pessoas. “Hoje já temos mais pessoas acima de 50 anos do que jovens até 17 anos no Brasil. Essa…

Tinder e Salon Line buscam conexão com consumidores

"Quando soube que existem 81 milhões de solteiros no Brasil, confesso que fiquei impactado e fui em busca de entendê-los”, disse Lucas Rispoli, Ads Sales & Partner Director for Tinder & Cencosud na USMedia, ao abrir o painel “Impacto pela Conexão”, no MMA Impact Brasil 2026. Essa procura trouxe esclarecimentos importantes sobre o comportamento dos…

Como as marcas vivem em um mercado acelerado e cheio de mudanças?

Se conectar com o cliente por meio de campanhas com influenciadores e mostrar que cada um merece uma atenção direta e exclusiva. É assim que a Claro tem agido para prosperar em um mundo acelerado e cheio de mudanças. “Para a gente, o novo é todo dia, e entregamos isso para as pessoas. Queremos um…

Como o BBB fez Nivea integrar tradição e cultura popular no Brasil

O desafio de Nivea, um dos principais patrocinadores do “BBB 26”, era descobrir como trabalhar uma marca global em um produto tão integrado ao dia a dia da cultura do povo brasileiro, como o reality show. Para Ana Bógus, presidente da Beiersdorf Brasil, responsável pela marca, o projeto foi resultado de uma iniciativa de coragem.…

Itaú e Seara aproveitam Copa a partir de perspectivas diferentes

Em momentos de grandes eventos, como a Copa do Mundo de Futebol, as marcas disputam muito mais do que visibilidade: elas buscam relevância, conexão e resultados práticos. A consistência histórica é chave para algumas empresas se manterem na conversa. É o caso do Itaú, que patrocina a Seleção Brasileira desde 2008, e entrou no mercado…

Burger King e AlmapBBDO usam pix como mídia em campanha premiada

O novo episódio da série Smarties 2025, série de podcast que mostra os bastidores dos vencedores do MMA Smarties Brasil 2025, apresenta o case “Pixvertising”, da AlmapBBDO para Burger King. A campanha levou Ouro em duas categorias do prêmio: Impacto imediato/Promoção e Marketing de jornada do consumidor – geração de leads/CRM. Em uma conversa conduzida…

Camila Costa, da iD\TBWA, aborda futuro da inteligência artificial

No quinto episódio do podcast “Masters of Marketing – especial CEOs”, Camila Costa, sócia e CEO da iD\TBWA, falou sobre as transformações da publicidade digital e os desafios da gestão de agências. Com mediação de Fabiano Destri Lobo, CEO da MMA para América Latina, o episódio teve como tema central a evolução do mercado, desde…

Para Marcela Kanawati, da Haleon, credibilidade é desafio de wellness

O mercado de wellness health cresce a cada ano, mas nem por isso deixa de ter grandes desafios. Marcela Kanawati, Diretora Sênior de Marketing para América Latina na categoria Wellness Health da Haleon, conta como ela e a equipe tem lidado com as mudanças estruturais no consumo, a migração de canais e o rigor científico.…

Campanha ousada de Doritos traz à tona Ronaldo e a Copa de 2002

Um corte de cabelo ou uma campanha publicitária? Doritos fez uma aposta ousada e silenciosa para engajar os consumidores às vésperas da Copa do Mundo 2026. A provocação inicial da marca era encontrar uma conexão genuína que unisse a identidade visual de Doritos ao contexto do maior evento de futebol do mundo. Um elo irreverente…

08/07/20260Comments

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