O uso da inteligência artificial já faz parte do dia a dia da publicidade e uma das categorias que reconhece esse uso, no MMA Smarties Brasil 2026, é Excelência em Engajamento de Audiência com IA.
Essa categoria valoriza aqueles cases que usam IA para aprofundar o engajamento analisando comportamentos, prevendo preferências, automatizando interações e personalizando comunicações em escala, gerando satisfação e fidelidade. Execução e resultados são so critérios com maior peso, 30% cada, seguidos por estratégia e criatividade, com 20% cada.
Durante o julgamento, o júri avaliou o uso eficaz das tecnologias de inteligência artificial, o aprimoramento real do engajamento da audiência, a inovação e a criatividade na estratégia, o impacto quantificável nos objetivos de negócio e o uso ético dos dados.
Veja os videocases dos finalistas de Excelência em Engajamento de Audiência com IA
“Sua Essência em Exibição – SPIW”, de Record para Record
“Pedigree – Melhoramigo.AI”, de AlmapBBDO para Mars
“Lacta em: Uma Páscoa Para Cada Brasileiro.”, de Neoperformance para Mondelez
“Amazon – Cupom Cam”, de AlmapBBDO para Amazon
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Acesse MMA Smarties Brasil 2026 divulga shortlist com 191 campanhas
