As campanhas que entregam conteúdo altamente customizado para cada consumidor, usando dados e tecnologia para aumentar engajamento e gerar resultados de negócio, são destacadas na categoria Personalização. No MMA Smarties Brasil 2026, são 4 campanhas finalistas nessa categoria.
Para julgar os cases, o júri avaliou a profundidade e relevância da personalização, a inovação nas técnicas utilizadas, o engajamento e resposta do consumidor, a integração da personalização entre canais e o impacto no ROI e nos objetivos de Marketing.
Entre os critérios usados, a criatividade teve mais peso, com 40%, seguida pelos resultados, com 30%, e pela estratégia e execução, com 15% cada.
Veja quem está na shortlist de Personalização
“The Anti-Algorithm”, de LePub para Grupo Heineken
“Você Joga. Dorflex Tanka.”, de Druid Creative Gaming para Opella
“Declare-Se com Sonho De Valsa”, de David para Sonho de Valsa
“Heineken+PicPay: Dados Que Viraram Atenção na Copa”, de Dentsu para Grupo Heineken
Quer conhecer os finalistas das outras categorias? Acesse MMA Smarties Brasil 2026 divulga shortlist com 191 campanhas
