Em janeiro deste ano, a agência Quiroga anunciou a aquisição da Magic Beans como parte do projeto de consolidar a atuação no país. Nesta entrevista, Gustavo Quiroga, CEO da agência Quiroga, fala do peso do mercado brasileiro para a empresa, com grande importância em influência digital e redes sociais, e da intenção de transformar o escritório local em um hub criativo dentro da operação global da agência.
Confira a entrevista:
MARKETING FUTURE TODAY – Como foram estes primeiros meses após a expansão da Quiroga para o mercado brasileiro?
GUSTAVO QUIROGA – Foram anos de construção cuidadosa, sem pressa. Optamos por priorizar a formação de uma equipe sênior e uma estrutura sólida antes de acelerar a captação de clientes. É a mesma lógica que aplicamos em cada expansão da Quiroga na América Latina ao longo dos últimos 25 anos. O Brasil já estava no nosso radar há 5 anos, com uma atuação voltada ao Sport Marketing. Agora estamos consolidando uma operação estruturada, com uma equipe local dedicada e uma liderança de primeira linha.
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MFT – Qual a importância do Brasil para a Quiroga?
GQ – O Brasil é o maior mercado da América Latina e um dos mais maduros do mundo em influência digital e redes sociais, ficando atrás apenas dos Estados Unidos nesse aspecto. Isso o torna um mercado estratégico não apenas pelo seu potencial de consumo, mas também como um polo de geração de criatividade para toda a rede. Além disso, estamos desenvolvendo uma conexão direta entre os escritórios do Brasil e de Miami, para que o Brasil atue como um hub criativo dentro da operação global da Quiroga, e não apenas como mais uma unidade local.
MFT – Quais clientes já são atendidos no Brasil?
GQ – Já contamos com contratos ativos e de grande relevância, como Foton, Banco BMG e Forma Certa, a maior gráfica digital da América Latina. São contas que já traziam solidez e credibilidade para a operação mesmo antes da sua estruturação física e que agora se beneficiam de todo o suporte da estrutura 360º da Quiroga Brasil.
MFT – O que a operação brasileira agrega à Quiroga como um todo?
GQ – A operação brasileira nos proporciona a abertura de um mercado com mais de 200 milhões de habitantes, além de um alto nível de criatividade que contribui para complementar nossa visão 360º de comunicação e consolidar a presença da Quiroga em todo o subcontinente latino-americano.
MFT – Como a inteligência artificial é utilizada no dia a dia da Quiroga?
GQ – Como uma agência que nasceu a partir de mídia e dados, é natural que a inteligência artificial esteja integrada principalmente aos processos de análise e ativação de dados, como otimização de mídia, geração de insights sobre audiências e mensuração de resultados. Nesse contexto, a criatividade entra para transformar esses insights em ideias e propostas de valor, e não o contrário. A IA funciona como uma poderosa ferramenta de apoio para aumentar eficiência, ampliar a capacidade analítica e potencializar decisões, sempre alinhada à visão estratégica e à inteligência humana das equipes da Quiroga.
