Um ano depois do lançamento oficial, o Retail Media Club, think tank criado pela MMA Brasil para fomentar o debate sobre o tema entre profissionais da área, teve sua terceira reunião, realizada no dia 8 de outubro, na sede da VTex, em São Paulo (SP). Cerca de 60 convidados se reuniram para ouvir o que tem sido feito e conversar sobre os próximos passos do mercado na área.
O encontro começou com uma apresentação de Aquinoel Borges, Head de Growth, Mídia & Marketing Capabilities da Nestlé e presidente do Board de Mídia e Dados da MMA Latam, sobre a situação atual do Retail Media e sugerindo alguns caminhos estratégicos a serem tomados no futuro próximo. “O desafio que a gente tem agora não é mais somente a parte de crescimento de volume de operação, mas também entender como isso gera valor. E é valor, de fato, incremental”, falou.
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Em seguida, Ligia Mello, sócia e CSO da Hibou, apresentou, em primeira mão, os resultados da segunda rodada do estudo sobre Retail Media, encomendado pela MMA. Segundo a executiva, a pesquisa mostrou, entre outros dados, que é preciso melhorar a mensuração. “Não é que Retail Media não tem métrica. É como eu comparo as coisas, como coloco tudo isso no mesmo mapa”, disse.
Os dados da pesquisa serão apresentados no MMA Innovate Brasil 2026, que acontece no dia 27 de outubro, e os membros da MMA também podem solicitar uma apresentação in company, com dados mais personalizados por setor.
A terceira reunião do RMC ainda teve a apresentação de 2 cases que se destacaram pelo uso eficiente de Retail Media. O primeiro a ganhar espaço no palco foi o case de Lacta com iFood Ads, que trouxe bons resultados em uma campanha de Páscoa. Depois, foi apresentado um case da Unilever, em que a VTex ajudou a empresa a ampliar os resultados dos desodorantes aerossol Rexona e Dove.
Veja as fotos da terceira reunião do Retail Media Club
