A segunda reunião do Retail Media Club, think tank da MMA Brasil (Marketing + Media Alliance), teve como tema inicial as tendências apresentadas na NRF 2026, maior feira de varejo do mundo, realizada em Nova York, em janeiro. O encontro foi na terça-feira (24), na sede da Nestlé, em São Paulo.
O pontapé inicial para o debate foi uma apresentação de Fátima Leal, Diretora de Agências e Parcerias, e Thiago Stelle, Head de Marketing e Insights, ambos da Unlimitail, operação de Retail Media do Carrefour, sobre as tendências que captaram após a participação na feira.
Clique abaixo para baixar a apresentação dos executivos da Unlimitail
Os executivos destacaram o tamanho do mercado global de Retail Media, que deve sair dos US$ 184 bilhões, em 2025, e chegar a US$ 312 bilhões, até 2030. Nos Estados Unidos, as projeções para o ano passado eram de que os investimentos em Retail Media ultrapassariam os gastos em TV linear. Além disso, no último ano, foram lançadas cerca de 40 empresas de Retail Media na América Latina. Ou seja, um mercado em ascensão.
“Acho que quem vai ganhar esse jogo é quem tiver um service level para atender marcas e agências com a rapidez, a excelência e a transparência que a gente precisa, usando dados e mensuração para planejar e atribuir, com escala e cobertura multivarejo e uma liberdade para cocriar”, declara Stelle.
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Entre as tendências vistas na NRF trazidas pelos executivos da Unlimitail está a consolidação das telas nas lojas, com atenção especial para o formato. “Não adianta usar filmes de 30 segundos para tela de 10. A gente precisa pensar em filmes de 10 segundos, feitos para as pessoas que estão em pé, que precisam buscar um produto”, explica Fátima.
Veja imagens da segunda reunião do Retail Media Club
Cerca de 50 lideranças de mídia representando marcas, agências e plataformas, como Mondelez, Reckitt, Opella, Seara, Haleon, Renner, Stellantis, Heineken, Nestlé, Almap, Ginga, Jotacom, Magalu, PicPay, Uber, entre outras, estiveram presentes e puderam participar das conversas sobre o que tem sido feito em Retail Media pelo mundo e como as melhores práticas podem ser trazidas para a realidade brasileira.
Após a participação dos convidados, Aquinoel Borges, Head de Growth, Mídia & Marketing Capabilities da Nestlé e presidente do Board de Mídia e Dados da MMA Latam, mostrou como o Retail Media vem sendo trabalhado na empresa e compartilhou seu principal desafio.
“No fim do dia, tudo que está no Retail Media é mídia, mas o desafio que a gente tem é justamente como separar Retail Media mídia de Retail Media trade. Como é que eu consigo provar a incrementalidade? O desafio é como eu mostro que aquilo de fato é incremental, que aquilo de fato gerou impacto”, afirma Borges.
O Retail Media Club é uma iniciativa do board de Mídia e Dados da MMA Brasil e foi criado para fomentar o debate entre profissionais da área que fazem parte da comunidade MMA e ajudar a criar soluções para que todo o mercado se beneficie. A primeira reunião do think tank foi realizada em outubro de 2025, na sede do Mercado Livre.
