Hype ou consistência: o que constrói o futuro de uma marca?

Hype ou consistência: o que constrói o futuro de uma marca? Por Natália Calixto, Diretora de Gestão e Valor do Consumidor Os dias intensos no Festival de Cannes sempre nos oxigenam a mente, expandem o repertório e nos enchem de insights. Em meio a tantas campanhas brilhantes, essa provocação ficou comigo: consistência versus hype. Quando…

01/07/20260Comments

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MMA SMARTIES

Vanish e BETC falam de bullying com linguagem acessível e criativa

Neste episódio da série especial “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, a jornalista Juliana Pio recebe, no Estúdio MMA, Ana Paula Tintim, head de Marketing de Vanish, e Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC Havas, que explicam o processo de transformar um problema estrutural em uma linguagem criativa e acessível, com a apresentação…

GM e WMcCann constroem conexão com ajuda de cachorro caramelo

Os anúncios de carro costumam ter foco técnico, mostrando a potência do motor, os acessórios e outras características que são de fácil comparação, mas GM e WMcCann mostraram que dá para fazer diferente. No painel "Chevrolet, cultura e conversa: criando relevância além da mídia", realizado no MMA Impact Brasil 2026, Gustavo Aguiar, CMO para América…

Diageo e Porta dos Fundos mostram coragem ao usar humor

A Smirnoff Ice, bebida pronta para beber da Diageo, e o Porta dos Fundos se juntaram em uma campanha corajosa que usa o humor ara se aproximar do público. O case foi tema do painel “Verdades na lata: quando a marca fala sem filtro”, apresentado no MMA Impact Brasil 2026, com mediação de Fabiano Lobo,…

Cannes 2026: a criatividade mudou de lugar

Por Francesco Simeone, sócio e Chief Growth Officer da Logan Há uma cena que me chamou mais atenção em Cannes Lions deste ano do que qualquer palestra ou premiação. As Big Techs já fazem parte da paisagem do festival há alguns anos. Sempre tiveram presença marcante, grandes ativações e um papel cada vez mais estratégico…

Amstel resgata meme histórico para final da Libertadores

O mercado está saturado de grandes patrocínios e marcas disputando a atenção do consumidor. Foi com coragem e velocidade que a Amstel conquistou a audiência do torcedor brasileiro na final da Libertadores 2025. A marca é patrocinadora do torneio e deu um show de agilidade, flexibilização de fluxos e comunicação direta com o consumidor ao…

Ponto de venda é mídia que o mercado não pode ignorar

No mercado de bens de consumo, as ativações em lojas físicas continuam sendo o principal canal de comunicação e conversão de clientes. Capturar o consumidor no exato momento da escolha é fundamental, e a digitalização desse instante pode ser a chave para alavancar ainda mais as taxas de conversão. Essa relevância ganha contornos ainda mais…

Marketplace do PicPay atrai consumidores da Electrolux e Friboi

Considerado o segundo maior banco digital do Brasil, com usuários que entram, em média, 35 vezes por mês no aplicativo, o marketplace do PicPay se tornou uma porta de entrada diferente para clientes de diversas marcas, como Electrolux e Friboi. Os cases foram tema de um dos painéis do MMA Impact Brasil 2026. Para chegar…

Com ajuda de IA, BIC e VML recriam manuscrito de “Romeu e Julieta”

No segundo episódio desta temporada da série de podcasts “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, que apresenta cases vencedores do MMA Smarties Brasil 2025, o tema é campanha “A BIC de Shakespeare”, vencedora do Ouro na categoria "Excelência Criativa com Uso de IA". Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação da MMA no Brasil,…

Claudio Lima, da Druid, conta como traduz game para sala de reunião

No quarto episódio da série de podcasts “Masters of Marketing - especial CEOs”, Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, recebe Claudio Lima, fundador e CEO da WoW Ventures e da Druid Creative Gaming. Durante o programa, o convidado conta sobre sua trajetória e fala da ascensão do mercado de games como uma…

22/06/20260Comments

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