Samia Chehab, diretora sênior de Marketing da Pepsico, é uma das juradas do MMA Smarties Brasil 2026. Nesta entrevista, a profissional conta um pouco mais sobre suas impressões sobre o prêmio e a expectativas para o júri, que acontece no dia 25 de setembro.
O corpo de jurados é formado por mais de 40 profissionais e vai se reunir para escolher os finalistas dos Smarties. Este ano, o júri é presidido por Aquinoel Borges, head de Growth, Mídia e Marketing Capabilities da Nestlé, na disciplina de Mídia, Tecnologia & Growth; por André Britto, CMO da Bauducco, em Criatividade e Inovação; e por Cecília Bottai Mondino, VP de Marketing do Grupo Heineken, em Branding.
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Confira a entrevista:
MARKETING FUTURE TODAY – Na sua opinião, qual a importância de um prêmio como o MMA Smarties Brasil para o mercado da comunicação?
SAMIA CHEHAB – Para mim, o MMA Smarties Brasil é importante porque destaca projetos que conseguem transformar boas ideias em impacto real. É um reconhecimento para quem consegue conectar criatividade, tecnologia, dados e estratégia de uma forma relevante para o consumidor e para o negócio. O prêmio tem também um papel inspirador para toda a indústria. Além de reconhecer excelência, ele cria referências para todo o mercado sobre o futuro da comunicação e da construção de marcas.
MFT – Quais contribuições você acredita que poderá dar como parte do júri dos Smarties?
SC – Acredito que posso contribuir justamente com uma visão que equilibra construção de marca, inovação e resultados. Ao longo da minha trajetória, tive a oportunidade de atuar em diferentes desafios de crescimento, transformação digital e desenvolvimento de marcas, sempre buscando conectar estratégia, execução com resultados tangíveis para marca e para o negócio.
MFT – O que você espera aprender com sua participação no júri dos Smarties?
SC – Considero essa uma oportunidade única de conhecer de perto algumas das iniciativas mais inovadoras que estão sendo desenvolvidas por marcas, agências e parceiros de tecnologia. Vai ser muito enriquecedor entender como diferentes empresas estão usando inteligência artificial, dados e plataformas digitais para resolver desafios reais de Marketing e criar experiências cada vez mais relevantes para os consumidores. Acredito que seja também uma oportunidade de ampliar meu repertório, trocar experiências com outros líderes da indústria e levar esses aprendizados para inspirar novas formas de inovação dentro da minha própria organização.
