Estão abertas, até 14 de agosto, as inscrições para MMA Smarties Brasil 2026, premiação de Marketing que reconhece líderes, marcas, agências, mídias e plataformas que utilizam tecnologia e novas abordagens para gerar resultados reais trazendo impacto significativo para o negócio e moldando o futuro do setor.
Muitas campanhas acabam não tendo todo seu potencial de premiação aproveitado porque não estão nas categorias certas. Entender os critérios de cada uma das 26 categorias é essencial para dar mais chances de troféu aos trabalhos. São considerados 4 critérios pelos jurados: estratégia, execução, resultados e criatividade.
Conheça as 26 categorias do MMA Smarties Brasil 2026:
Experiência de Marca
Premia campanhas que criam interações de marca imersivas e memoráveis, usando estratégias e tecnologias inovadoras para construir conexões profundas, design centrado no humano e fidelidade redefinindo como as marcas engajam, inspiram e se conectam com seus públicos em uma experiência 360°.
Impacto Imediato/Promoção
Premia campanhas que combinam criatividade e táticas promocionais para gerar resultados de negócio imediatos, ativando o público-alvo rapidamente em um mercado competitivo.
Estratégia de Crescimento e Conversão de Clientes
Premia campanhas que atraem, engajam e convertem clientes usando dados, automação e tecnologia de Marketing como CRM, IA, segmentação e modelagem preditiva. O foco está em iniciativas que geram leads qualificados, otimizam a jornada do consumidor e entregam resultados mensuráveis em vendas e retenção.
Lançamento ou Relançamento de Produto/Serviço
Premia campanhas que introduzem ou reintroduzem com sucesso produtos ou serviços no mercado, capturando interesse do consumidor, gerando buzz, vendas e crescimento de market share.
Excelência em Parcerias, PR e Branded Content
Premia campanhas que combinam estratégias de PR, parcerias, conteúdo original e narrativas marcantes para gerar mídia espontânea, ampliar o alcance orgânico, fortalecer a reputação da marca e impactar o público. São elegíveis ações em festivais, eventos esportivos, shows, exposições, grandes encontros públicos e eventos proprietários da marca.
Marketing em Tempo Real
Premia campanhas que usam dados e tendências em tempo real para criar mensagens altamente relevantes, engajadoras e eficazes demonstrando agilidade e inovação estratégica.
Baixo Orçamento, Alto Impacto
Premia campanhas que alcançam resultados expressivos com orçamento limitado, de até R$ 250 mil.
Marketing com Creators, Influenciadores e Celebridades
Premia campanhas que utilizam personalidades de forma estratégica e autêntica para reforçar a narrativa da marca, alcançar públicos-alvo e gerar engajamento e resultados de negócio.
Marketing Omnichannel
Premia campanhas que oferecem uma experiência fluida em múltiplos canais (TV, impressos, rádio, OOH/D-OOH, PR, marketing direto e digital) construindo uma narrativa de marca coerente que engaje o consumidor em todos os pontos da jornada.
Marketing Cross Digital
Premia campanhas digitais que integram pelo menos 3 plataformas digitais diferentes (desktop, mobile, wearables, instalações digitais, etc.), criando experiências de marca envolventes em uma estratégia exclusivamente digital.
Marketing em Redes Sociais
Premia campanhas em que as próprias plataformas de social (redes sociais, apps de mensagens e SMS) são o canal principal e o motor estratégico, engajando audiências, impulsionando vendas e construindo comunidades.
Insights de Dados com IA/Marketing Contextual
Premia campanhas que usam analytics impulsionado por IA, insights claros (vindos de pesquisa, análise de dados ou compreensão de dores do consumidor) e tecnologia contextual para entregar mensagens personalizadas ao público-alvo.
Marketing com Tecnologias Avançadas
Premia campanhas que aplicam tecnologias emergentes ou avançadas (AR/VR, computação espacial, áudio/voz/sonoro, NFTs, Web3, geolocalização, Bluetooth, sensores, IoT, automação) para transformar o engajamento do consumidor e elevar a interação com a marca.
Excelência em Retail Media e O2O
Premia campanhas que utilizam canais de Retail Media (on-line ou em loja física) para gerar impacto no negócio: produtos patrocinados, mídia digital in-retail, branded content em ecossistemas de varejistas, displays, anúncios em plataformas de e-commerce, ativações “shop-the-ad” ou estratégias omnichannel de Retail Media.
Excelência em Engajamento de Audiência com IA
Premia campanhas que usam IA para aprofundar o engajamento analisando comportamentos, prevendo preferências, automatizando interações e personalizando comunicações em escala, gerando satisfação e fidelidade.
Excelência em E-Commerce Integrado e Live Streaming
Premia campanhas que combinam estratégias digitais 360° (incluindo conteúdo de vídeo ao vivo) em plataformas de e-commerce, transformando a experiência de compra online e gerando crescimento expressivo do negócio.
Design, Experiência do Cliente e do Usuário
Premia campanhas que criam experiências diferenciadas de cliente e usuário on-line e off-line por meio de design inovador e cuidadoso, elevando a satisfação e o engajamento.
Personalização
Premia campanhas que entregam conteúdo altamente customizado para cada consumidor, usando dados e tecnologia para aumentar engajamento e gerar resultados de negócio.
Vídeo em Formato Curto ou Longo
Premia campanhas que utilizam vídeo com storytelling criativo para engajar audiências e gerar resultados em plataformas digitais ou tradicionais. A qualidade de produção não precisa ser cinematográfica; o que importa é o conteúdo.
Uso Inovador de IA em Publicidade
Premia campanhas que usam inteligência artificial generativa ou preditiva de forma inovadora para revolucionar estratégias publicitárias, ampliar a personalização e aumentar o engajamento. Mostre como a IA transformou práticas criativas tradicionais desde desenvolvimento de produto até atendimento ao cliente.
Excelência Criativa Impulsionada por IA
Premia campanhas que integram a IA ao processo criativo (geração de imagem e vídeo, síntese de voz, tradução multilíngue, streaming em tempo real) para adaptar conteúdo dinamicamente, otimizar custos e gerar engajamento.
Excelência em Marketing D2C e E-Commerce
Premia campanhas de marketing digital de marcas regionais de D2C, e-commerces ou empresas de games que se expandem para mercados internacionais, com foco em ampliar reconhecimento de marca ou alcançar conversões eficientes em outros países.
Propósito de Marca/Ativismo
Premia campanhas que usam o poder da marca para defender causas sociais ou abordar questões societárias relevantes de sustentabilidade ambiental a ativismo social, político e econômico. As inscrições são avaliadas pela credibilidade do compromisso da marca, pela clareza e coragem do ponto de vista, e por como o propósito está incorporado à narrativa, às ações e aos comportamentos da marca.
Marketing de Impacto Social
Premia campanhas que usam o marketing para gerar mudança social significativa em serviço público, responsabilidade social ou em mudanças positivas de atitudes e comportamentos. Vai além do marketing convencional para fazer diferença real no mundo.
Excelência em Diversidade e Inclusão
Premia campanhas focadas em promover entendimento, reduzir desigualdades e amplificar vozes pouco representadas, demonstrando o poder do marketing em construir uma sociedade mais equânime.
Gaming, Gamificação e E-Sports
Premia campanhas que utilizam gaming, gamificação ou e-sports como plataforma estratégica para engajar audiências, construir relevância de marca e gerar resultados mensuráveis de marketing. São elegíveis iniciativas que incluem aplicativos de games, jogos “branded”, experiências gamificadas, ativações in-game, parcerias com e-sports, integrações em torneios, ações com creators do universo gamer ou experiências interativas em que o gaming é elemento central da estratégia.
