Com a novidade, anunciantes poderão alcançar os compradores do Mercado Livre por meio de campanhas em vídeo vertical no TikTok, recebendo métricas exclusivas de consideração e conversão no marketplace
Mercado Ads, unidade de negócios de publicidade digital do Mercado Livre (NASDAQ: MELI) e um dos três maiores media players da América Latina, anunciou a integração do TikTok ao seu ecossistema publicitário.
Pela primeira vez no mercado latino-americano, os anunciantes poderão utilizar uma plataforma programática de retail media para alcançar uma audiência qualificada de compradores em um dos canais de conteúdo interativo mais populares do mundo, utilizando o poder de segmentação de dados proprietários do Mercado Livre e a rastreabilidade completa de Mercado Ads para gerar impacto real e medir os resultados da campanha de ponta a ponta.
A solução elimina a fronteira tradicional entre descoberta e conversão ao unir a influência criativa do TikTok com a precisão dos dados de comportamento de compradores do maior e-commerce da América Latina.
Com ela, os anunciantes podem capturar a atenção do usuário enquanto ele busca inspiração com conteúdo de alto engajamento, convertendo seus achados em consideração dentro do Mercado Livre. Ao trabalhar com audiências deduplicadas, a solução garante que cada alcance represente uma pessoa real, com frequências reais, para que as decisões de investimento em mídia sejam respaldadas por dados confiáveis.
E graças à capacidade de rastreamento completo de Mercado Ads, os anunciantes poderão monitorar os resultados da campanha em cada momento da jornada: desde a visibilidade gerada no TikTok até se esses vídeos impulsionaram etapas de consideração dentro do marketplace – como buscas pela marca, visitas à loja oficial e adição ao carrinho – culminando na conversão final.
Com esta integração, os anunciantes poderão gerenciar todo o fluxo da campanha por meio de Mercado Ads, sem a necessidade de criar conta externa no TikTok Ads Manager. Ao centralizar todo o fluxo de trabalho, Mercado Ads publica o vídeo, distribui o conteúdo para a audiência e organiza o orçamento da campanha de forma nativa.
Trata-se de um formato estratégico para que as marcas ganhem relevância e fatia de mercado no Mercado Livre: somam um canal para gerar reconhecimento, consideração e conversão junto à audiência do e-commerce fora do seu ambiente habitual, em uma plataforma mais usadas pelos consumidores para buscar e descobrir produtos.
