“Ser brasileiro nunca esteve tão em alta. Estamos saindo da síndrome do vira-lata para o orgulho do cachorro caramelo”, resumiu Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, ao final do painel “Escalando marcas para o maior campeonato de futebol do mundo”, apresentado no MMA Impact Brasil 2026. O encontro também teve a presença de…
*Por Eduardo Barreto, diretor executivo de Estratégia, Dados e Comunidade na W3haus
Se houve uma palavra que dominou as conversas em Cannes Lions 2026 foi autenticidade. Em um mercado pressionado por algoritmos, inteligência artificial, excesso de conteúdo e atenção cada vez mais disputada, ela apareceu como resposta para um desafio maior: como construir marcas que…
Hype ou consistência: o que constrói o futuro de uma marca?
Por Natália Calixto, Diretora de Gestão e Valor do Consumidor
Os dias intensos no Festival de Cannes sempre nos oxigenam a mente, expandem o repertório e nos enchem de insights. Em meio a tantas campanhas brilhantes, essa provocação ficou comigo: consistência versus hype.
Quando…
Neste episódio da série especial “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, a jornalista Juliana Pio recebe, no Estúdio MMA, Ana Paula Tintim, head de Marketing de Vanish, e Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC Havas, que explicam o processo de transformar um problema estrutural em uma linguagem criativa e acessível, com a apresentação…
Os anúncios de carro costumam ter foco técnico, mostrando a potência do motor, os acessórios e outras características que são de fácil comparação, mas GM e WMcCann mostraram que dá para fazer diferente. No painel "Chevrolet, cultura e conversa: criando relevância além da mídia", realizado no MMA Impact Brasil 2026, Gustavo Aguiar, CMO para América…
A Smirnoff Ice, bebida pronta para beber da Diageo, e o Porta dos Fundos se juntaram em uma campanha corajosa que usa o humor ara se aproximar do público. O case foi tema do painel “Verdades na lata: quando a marca fala sem filtro”, apresentado no MMA Impact Brasil 2026, com mediação de Fabiano Lobo,…
Por Francesco Simeone, sócio e Chief Growth Officer da Logan
Há uma cena que me chamou mais atenção em Cannes Lions deste ano do que qualquer palestra ou premiação.
As Big Techs já fazem parte da paisagem do festival há alguns anos. Sempre tiveram presença marcante, grandes ativações e um papel cada vez mais estratégico…
O mercado está saturado de grandes patrocínios e marcas disputando a atenção do consumidor. Foi com coragem e velocidade que a Amstel conquistou a audiência do torcedor brasileiro na final da Libertadores 2025. A marca é patrocinadora do torneio e deu um show de agilidade, flexibilização de fluxos e comunicação direta com o consumidor ao…
No mercado de bens de consumo, as ativações em lojas físicas continuam sendo o principal canal de comunicação e conversão de clientes. Capturar o consumidor no exato momento da escolha é fundamental, e a digitalização desse instante pode ser a chave para alavancar ainda mais as taxas de conversão.
Essa relevância ganha contornos ainda mais…
Considerado o segundo maior banco digital do Brasil, com usuários que entram, em média, 35 vezes por mês no aplicativo, o marketplace do PicPay se tornou uma porta de entrada diferente para clientes de diversas marcas, como Electrolux e Friboi. Os cases foram tema de um dos painéis do MMA Impact Brasil 2026.
Para chegar…
