“Ser brasileiro nunca esteve tão em alta. Estamos saindo da síndrome do vira-lata para o orgulho do cachorro caramelo”, resumiu Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, ao final do painel “Escalando marcas para o maior campeonato de futebol do mundo”, apresentado no MMA Impact Brasil 2026. O encontro também teve a presença de Camila Alvarez, head de Marketing Solutions e BizDev no Ifood Ads, e de Yana Leocádio, gerente sênior de Marketing de Club Social na Mondelez.

Os 3 executivos destacaram a importância de conhecer a realidade cultural do Brasil e contaram como as marcas fazem para estar ao lado dos consumidores em um momento como é a Copa do Mundo de Futebol. “A gente está se aproveitando de um momento culturalmente relevante que casa com a categoria que a gente está querendo construir agora”, explicou Yana.

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Poyares destacou a importância de um parceiro como Ifood para poder levar a marca aos consumidores ao longo de toda a jornada, aproveitando-se das informações do aplicativo. “A gente mapeia a jornada do consumidor e vai desenvolvendo ações. Quando a gente vem para o iFood, o mapeamento de jornada é vezes 2 porque é possível ver todo o comportamento dentro do app”, falou.

Conhecer a cultura do brasileiro em relação aos jogos é essencial para ter bons resultados. “Esse é um comportamento inerente do brasileiro. É difícil assistir ao jogo sem estar mastigando alguma coisa. A parceria com o Ifood ajudou a construir um funil completo: o conhecimento dessa marca, a experimentação e a conversão vinda da ocasião”, contou Yana.

Para garantir a simpatia do público, as empresas precisar estar presente em mais de um ambiente. “O consumidor brasileiro não está só no app, ele está na rua também. As 3 marcas – Ifood, Guaraná e ClubSocial – têm estratégias muito fortes não só no app, mas também fora”, disse Camila.