Considerado o segundo maior banco digital do Brasil, com usuários que entram, em média, 35 vezes por mês no aplicativo, o marketplace do PicPay se tornou uma porta de entrada diferente para clientes de diversas marcas, como Electrolux e Friboi. Os cases foram tema de um dos painéis do MMA Impact Brasil 2026.
Para chegar ao público da marca de carne bovina, o app fez uma campanha dividida em duas partes: primeiro, foi realizada uma pesquisa para entender qual tipo de carne as pessoas compravam e por onde: site, app ou loja física. Depois, foi criada uma campanha direcionada para o público de interesse descoberto durante a pesquisa.
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“Em 3 dias, a gente já tinha os dados necessários. Foi sensacional fazer uma pesquisa para identificar os dados dos usuários de forma rápida antes da campanha. Conseguimos desenvolver uma campanha mais assertiva, que trouxe milhões de impressões. Foi um sucesso”, conta Juliana Barreto, head de Sales & Operations na PicPay Ads.
Stephanie Pellin, gerente de Mídia e Comunicação da JBS, concordou com a porta-voz do banco digital. “Saímos do método de métricas quantitativas e olhamos para a qualidade na hora de converter. Pegamos dados de comportamento para ação e falamos com a pessoa que realmente comprou aquele determinado produto, o que trouxe uma qualificação diferente em uma campanha assertiva”, explicou.
Já a campanha da Electrolux foi diferente: eles utilizaram a plataforma de marketplace, disponível dentro do aplicativo do PicPay, pela primeira vez, para vender seus produtos. “Quando a gente sai de uma segmentação, olhando para a intenção de compra, conseguimos ser muito mais assertivos. É possível falar com o público que já tem determinado comportamento e descobrir os produtos ideais para ele”, diz Thiago Giamarino, gerente sênior de Mídia e Ativação da Electrolux Group para a América Latina. “Também trabalhamos de forma aspiracional, a longo prazo, para construção de marca, mas a campanha que fizemos no PicPay para vendas nos ajudou a ser mais assertivos”, completou.
