No carro, na moto, na rua ou no bloquinho. A campanha da Ampfy com Uber e Cheetos, da PepsiCo, que levou ações diferentes para os foliões de todas as regiões do país, foi apresentada como case, no MMA Impact Brasil 2026, em São Paulo.

“O Carnaval é o momento de maior expressão cultural do país, em que muitas marcas tentam se conectar com os usuários. Por isso, paramos para pensar: como fazer essa conexão de forma diferente? A partir do momento em que lembramos que o Brasil é um país continental, com diferentes peculiaridades, trabalhamos para atingir cada um”, contou Péterson Fernandes, head de Indústria na Uber Advertising Brasil.

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Também presente no painel, Camila Costa, diretora executiva de Mídia da Ampfy, concordou com Fernandes. “Já fazemos campanhas pensando nas regionalidades do país e, no Carnaval, isso se intensificou. Pensando que esse é um momento muito concorrido entre as marcas, olhamos a jornada inteira do Carnaval para impactar os usuários em momentos diferentes”, disse.

Cheetos, além de levar para as ruas a irreverência de outros Carnavais, resolveu trazer soluções para os foliões, com distribuição de salgadinhos para matar a fome, linha e agulha usadas para consertar abadás, além de glitter e leque para completar o visual.

“A nossa estratégia de mídia foi pensada para entrar naturalmente na realidade do folião. Quando você entra com naturalidade, faz sentido, sem invadir o espaço do usuário. O consumidor recebe isso muito bem, e os resultados vêm naturalmente. Nossa campanha deu certo porque entendemos que cada lugar do Brasil tinha um Carnaval diferente e fizemos um modelo para atingir cada local”, completou Renata Petrecca, senior manager Media, Retail Media & Live Experience da PepsiCo.