Fundadora da Amplified defende trocar viewability por seenability

No painel “From viewability to seenability”, que abriu o MMA Innovate Brasil 2025, Karen Nelson-Field, fundadora da Amplified Intelligence, na Austrália, trouxe uma análise crítica sobre o estado atual da medição de mídia, defendendo a necessidade de uma revolução da atenção. Segundo a especialista, o mercado vive uma ilusão causada pelos padrões de viewability do…

20/01/20260Comments

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS INSIGHTS

Como marcas de beleza dialogam com gerações Z e Alpha?

Já está no ar o 6º episódio do podcast MMA XYZ, uma parceria da MMA com a Trope. O episódio “Collabs e códigos culturais: o marketing de beleza pra dialogar com Gen Z e Alpha” dá início à segunda temporada do podcast intergeracional, que reúne grandes nomes do marketing brasileiro de diferentes gerações para debater…

20/01/20260Comments

ByMFT

CASES MMA SMARTIES

Johnnie Walker e AlmapBBDO celebram força das mulheres

Em um movimento estratégico para atualizar seu legado, Johnnie Walker enfrentou um estigma histórico na categoria de bebidas: a crença de que o whisky é forte demais para mulheres. Com o público feminino representando apenas 32% do consumo no Brasil, a marca identificou a necessidade de tornar o ideal de progresso do "Keep Walking" mais…

Tanqueray e Sarah Jessica Parker valorizam o poder dos nãos

Mais do que os sins, muitas vezes são os nãos que moldam o destino e esse é o ponto central da nova campanha de Tanqueray, criada pela AlmapBBDO. A comunicação é estrelada pela atriz, produtora e empresária Sarah Jessica Parker, que passa a ser a embaixadora global da marca da Diageo. No filme de um…

Fiat e Leo Burnett transformam crise de imagem em goleada

O case "Fiat, Gol Interrompido: Do Limão Uma Goleada", finalista do MMA Smarties Brasil 2025 na categoria Lançamento de produto e/ou serviço, tornou-se um marco de agilidade e gestão de marca. A campanha surgiu para resolver uma crise de imagem imediata: a Fiat interrompeu acidentalmente um dos gols mais importantes da temporada com um comercial,…

Dados, criatividade e foco no consumidor impulsionam sucesso digital

No painel "Da Inspiração à ação: a influência de um ambiente positivo na estratégia de performance da Natura", realizado no MMA Impact Brasil 2025, especialistas discutiram como a parceria entre a Natura, o Pinterest e a agência Monks transformou a jornada de descoberta em resultados concretos de vendas. O debate enfatizou que o Pinterest, com…

Burger King promove sustentabilidade entre gamers

Um dos cases finalistas da categoria estreante do MMA Smarties Brasil 2025 Baixo orçamento × alto impacto foi “Game Change”, da Jotacom para Burger King. Para comemorar o Dia do Gamer, a rede de fastfood trocou componentes de lixo eletrônico por produtos, unindo sustentabilidade e cultura pop de forma disruptiva. Em vez de apenas trazer…

Reveja a primeira temporada do podcast MMA XYZ

Com a participação de profissionais de diferentes gerações, o podcast MMA XYZ é uma série especial do Masters of Marketing, criada para debater o impacto da Geração Z no Marketing. Os encontros, mediados por Luiz Menezes, CEO e fundador da Trope, no Estúdio MMA, usam linguagem dinâmica para trazer à tona desafios intergeracionais. A primeira…

08/01/20260Comments

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS RETAIL MEDIA CLUB

Aquinoel Borges, da Nestlé: “Brasil tem tudo para ser benchmark de Retail Media”

O Retail Media Club é o primeiro fruto do Board de Mídia e Dados da MMA Latam, presidido por Aquinoel Borges, Head de Growth, Mídia & Marketing Capabilities da Nestlé. O executivo conta, nesta entrevista que integra o playbook “Do Insight ao Impacto”, suas primeiras impressões sobre o novo think tank, que reúne profissionais de…

07/01/20260Comments

ByCristiane Marsola

INSIGHTS RETAIL MEDIA CLUB

Retail Media deixa o fundo do funil e ganha status estratégico

O 5º episódio do podcast Masters of Marketing, edição especial Retail Media Club, trouxe como tema central a evolução e o amadurecimento do Retail Media, que deixou de ser uma ferramenta puramente comercial de fundo de funil para se tornar uma estratégia de construção de marca e compreensão da jornada do consumidor. Ana Paula Duarte,…

06/01/20260Comments

ByCristiane Marsola

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