O painel “Advertising além das commodities”, apresentado no MMA Innovate Brasil 2025, levantou um debate sobre como se diferenciar na comunicação, com a escolha de parceiros para transformar campanhas em vendas reais e atribuir resultados concretos.
Francesco Simeone, sócio e CGO Global da Logan, abriu o painel alertando sobre a padronização do setor e a necessidade de inovação por meio do Retail Media. “Além da comoditização, a gente precisa se empenhar para entender as dores do mercado e trabalhar com antecedência para chegar com qualidade, com inventários exclusivos, com produtos sólidos, que possam trazer realmente um diferencial e mexer o ponteiro”, falou.
Para atender à demanda dos anunciantes, a Logan oferece um painel de sales lift que ajuda a integrar informações importantes sobre as vendas. Aquinoel Borges, Head de Growth, Mídia & Marketing Capabilities da Nestlé, compartilhou a experiência de usar essas métricas que permitiram à Nestlé entender o real incremento de vendas em suas promoções, unificando a visão de marca e conversão.
Leia também
Podcast levanta debate sobre impacto do Retail Media in-store
Smartphone é elo em tempos de metamobilidade
“O nosso desafio é juntar as informações de forma clara para poder dividir com as áreas de negócio e com os times quais são os efetivos em cada campanha, tanto em termos de construção de marca quanto em termos de vendas”, disse.
Já Gabriel Tardelli, Gerente de Marketing e Conexões da Seara, destacou a agilidade e as informações sobre ROI. A empresa colocou em prática a mensuração de vendas e mídia hora a hora durante a Black Friday para permitir ajustes em tempo real. “O que é mais escasso em qualquer equipe é o tempo. Então, a gente olha para parceiros que vão economizar tempo. Você trouxe hoje para a gente uma oportunidade para avaliar venda hora a hora com um retorno para eu conseguir trazer input de negócio, input de mídia e melhorar as minhas vendas no mesmo dia. Se eu fosse produzir isso, eu ia perder pelo menos de três a seis meses de desenvolvimento”, explicou.
Durante o encontro, os executivos mostraram que a transparência e a intenção compartilhada entre marcas e parceiros tecnológicos são fundamentais para superar a comoditização e gerar valor real para o negócio.
