Campanha ousada de Doritos traz à tona Ronaldo e a Copa de 2002

Um corte de cabelo ou uma campanha publicitária? Doritos fez uma aposta ousada e silenciosa para engajar os consumidores às vésperas da Copa do Mundo 2026. A provocação inicial da marca era encontrar uma conexão genuína que unisse a identidade visual de Doritos ao contexto do maior evento de futebol do mundo. Um elo irreverente…

ByMFT08/07/2026

ARTIGOS

Cannes Lions 2026 e o novo papel do Brasil na criatividade global

Por Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing da Diageo Todo ano, Cannes Lions funciona como um grande ponto de encontro da indústria. É onde profissionais do mundo inteiro compartilham trabalhos, discutem desafios comuns e colocam diferentes pontos de vista em perspectiva. Para mim, esse sempre foi o maior valor do festival. Mais do que acompanhar tendências,…

ByMFT07/07/2026

MMA SMARTIES

Saiba quem são os jurados do MMA Smarties Brasil 2026

Já foi definida a maior parte do júri que vai julgar os trabalhos inscritos no MMA Smarties Brasil 2026. Até agora são 32 jurados confirmados, além dos 3 presidentes de júri: André Britto, CMO da Bauducco, estará à frente da disciplina de Criatividade e Inovação; Aquinoel Borges, Head de Growth, Mídia & Marketing Capabilities da…

ByCristiane Marsola06/07/2026

EVENTOS

Como as marcas chamam a atenção no meio de tanta informação?

A atenção é um ativo cada vez mais raro na realidade de rolagem de telas e excesso de estímulos e conteúdo da sociedade atual. “A gente consegue atenção por apenas 1,3 segundo da Geração Z. Depois disso, a gente já perdeu a atenção deles. Nunca se investiu tanto para ser ignorado”, começou Daniele Oliveira, Sales…

ByMFT03/07/2026

EVENTOS

Aposta de Mercado Livre em moda inclui marca própria

Dos primórdios da internet, quando os consumidores tinham resistência de comprar roupas sem provar antes, até o momento atual, em que a IA permite experimentações virtuais e que um marketplace planeja lançar a própria marca, foi um longo caminho percorrido. A presença da moda no Mercado Livre foi o tema de um dos painéis do…

ByMFT03/07/2026

EVENTOS

Club Social Snack, Guaraná Antactica e Ifood aproveitam Copa

“Ser brasileiro nunca esteve tão em alta. Estamos saindo da síndrome do vira-lata para o orgulho do cachorro caramelo”, resumiu Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, ao final do painel “Escalando marcas para o maior campeonato de futebol do mundo”, apresentado no MMA Impact Brasil 2026. O encontro também teve a presença de…

ByMFT02/07/2026

ARTIGOS

A inteligência artificial inaugurou uma nova forma de intuição

*Por Eduardo Barreto, diretor executivo de Estratégia, Dados e Comunidade na W3haus Se houve uma palavra que dominou as conversas em Cannes Lions 2026 foi autenticidade. Em um mercado pressionado por algoritmos, inteligência artificial, excesso de conteúdo e atenção cada vez mais disputada, ela apareceu como resposta para um desafio maior: como construir marcas que…

ByMFT02/07/2026

ARTIGOS

Hype ou consistência: o que constrói o futuro de uma marca?

Hype ou consistência: o que constrói o futuro de uma marca? Por Natália Calixto, Diretora de Gestão e Valor do Consumidor Os dias intensos no Festival de Cannes sempre nos oxigenam a mente, expandem o repertório e nos enchem de insights. Em meio a tantas campanhas brilhantes, essa provocação ficou comigo: consistência versus hype. Quando…

ByMFT01/07/2026

MMA SMARTIES

Vanish e BETC falam de bullying com linguagem acessível e criativa

Neste episódio da série especial “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, a jornalista Juliana Pio recebe, no Estúdio MMA, Ana Paula Tintim, head de Marketing de Vanish, e Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC Havas, que explicam o processo de transformar um problema estrutural em uma linguagem criativa e acessível, com a apresentação…

ByMFT01/07/2026

PODCAST

Smarties Brasil 2025 | #3 | case A mancha invisível | Vanish e BETC

A campanha “A mancha invisível”, da BETC Havas para Vanish, vencedora de Ouro em "Marketing de impacto social" e Prata em "Propósito de marca / Ativismo", no MMA Smarties Brasil 2025, nasceu a partir de dados de uma pesquisa e da busca por conexão com o público. Com moderação da jornalista Juliana Pio, as profissionais…

ByMFT30/06/2026

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