O MMA Smarties Brasil 2026 tem como objetivo principal trazer reconhecimento para líderes, marcas, agências, mídias e plataformas que utilizam tecnologia e novas abordagens para gerar resultados reais trazendo impacto significativo para o negócio e moldando o futuro do setor. Natalia Barreira, superintendente de Comunicação e Mídia do Itaú, é uma das profissionais que integra o júri desta edição.
Confira o que a exxecutiva do Itaú tem a dizer sobre o prêmio:
MARKETING FUTURE TODAY – Na sua opinião, qual a importância de um prêmio como o MMA Smarties Brasil para o mercado da comunicação?
NATALIA BARREIRA – Um prêmio como o MMA Smarties é importante, pois reconhece a categoria, enaltece os profissionais da área. Ele valoriza campanhas que conectam criatividade, estratégia, tecnologia, dados e resultado real para as marcas e para os negócios. Num mercado em constante transformação, em que mídia, comportamento, cultura e tecnologia mudam o tempo todo, o Smarties ajuda a elevar a régua da comunicação. Ele mostra quais trabalhos estão conseguindo ser relevantes para as pessoas, eficientes para as marcas e consistentes do ponto de vista de impacto. Mais do que premiar campanhas, acredito que o Smarties ajuda a construir referências para o mercado: o que é inovação de verdade, o que é uso inteligente de dados e tecnologia, e como a criatividade pode gerar crescimento, conexão e valor de marca.
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MFT – Quais contribuições você acredita que poderá dar como parte do júri dos Smarties?
NB – Acredito que posso contribuir com uma visão muito integrada entre construção de marca, comunicação, mídia e resultado de negócio. Ao longo da minha trajetória, trabalhei em diferentes frentes de marketing, branding, publicidade, mídia, conteúdo, influência, patrocínios, CRM e growth, sempre com o desafio de conectar estratégia criativa com impacto concreto. Como jurada, espero trazer esse olhar de quem vive a complexidade de grandes marcas: a importância de uma ideia forte, mas também da consistência estratégica, de um olhar para o Craft, da eficiência de mídia e da capacidade de gerar resultado.
MFT – O que você espera aprender com sua participação no júri dos Smarties?
NB – Espero aprender muito com a diversidade de cases, marcas, categorias e profissionais que fazem parte do Smarties. Participar do júri é uma oportunidade de observar de perto como diferentes empresas estão respondendo aos desafios do mercado: atenção fragmentada, novas jornadas de consumo, uso de dados, inteligência artificial, personalização, construção de marca e pressão por resultado. Também espero ampliar meu repertório sobre o que está sendo considerado excelência hoje em comunicação, mídia e tecnologia. Ver bons cases sempre nos ajuda a calibrar o olhar, questionar nossas próprias certezas e entender novas formas de gerar relevância. Para mim, ser jurada é também um exercício de aprendizado coletivo. É trocar com outros profissionais, ouvir diferentes perspectivas e sair com uma visão ainda mais apurada sobre o papel da comunicação no crescimento das marcas e na construção de relações mais relevantes com as pessoas.
