A diretora de Marketing de Lacta e Sazonais da Mondelēz Brasil, Ana Assis, é uma das juradas do MMA Smarties Brasil 2026. Nesta entrevista, a executiva fala da importância do prêmio para o mercado e de como pretende contribuir com o júri.
Este ano, o júri é presidido por Aquinoel Borges, head de Growth, Mídia e Marketing Capabilities da Nestlé, na disciplina de Mídia, Tecnologia & Growth; por André Britto, CMO da Bauducco, em Criatividade e Inovação; e por Cecília Bottai Mondino, VP de Marketing do Grupo Heineken, em Branding.
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Os mais de 40 jurados se reúnem, no dia 25 de setembro, para definir os finalistas e os metais dos troféus, além do GP.
Confira a entrevista com Ana Assis, da Mondelez:
MARKETING FUTURE TODAY – Na sua opinião, qual a importância de um prêmio como o MMA Smarties Brasil para o mercado da comunicação?
ANA ASSIS – O mercado vive um momento em que as ferramentas tecnológicas e a inteligência artificial se tornaram acessíveis a todos. Diante dessa democratização técnica, a tecnologia virou commodity. O grande diferencial competitivo mudou: o que desempata o jogo e gera diferenciação real hoje é a criatividade humana. A grande importância do MMA Smarties Brasil é justamente premiar essa fronteira. Ele não celebra a tecnologia pela tecnologia, mas sim como a sensibilidade e a ousadia criativa humana utilizam essas ferramentas para criar conexões profundas com o consumidor. O Smarties eleva a barra do mercado ao mostrar que a tecnologia é um acelerador brilhante, mas que a grande ideia e a estratégia de negócios continuam sendo insubstituíveis para mover o ponteiro de forma única.
MFT – Quais contribuições você acredita que poderá dar como parte do júri dos Smarties?
AA – Como líder de grandes marcas de bens de consumo, meu papel no júri será desafiar a consistência dos cases. No papel ou em um vídeo de apresentação bonito, a tecnologia sempre parece perfeita. Minha contribuição será trazer o pragmatismo do dia a dia do varejo: olhar para o case e entender se aquela inovação de fato resolveu uma dor real do consumidor e se sustentou no negócio, ou se foi apenas um voo de galinha tático. Quero ajudar a premiar soluções que mostrem que o digital e o físico não são canais separados, mas uma jornada única onde a tecnologia serve para simplificar e humanizar a experiência de compra.
MFT – O que você espera aprender com sua participação no júri dos Smarties?
AA – Estar em um júri como o dos Smarties é como ter acesso a um raio-X em tempo real do nosso mercado, mas o grande privilégio está em fazer esse diagnóstico coletivamente. Estou muito entusiasmada com a oportunidade de debater com uma banca de jurados tão brilhante e diversa. O verdadeiro aprendizado nasce dessa fricção saudável de perspectivas: ver como profissionais que eu admiro profundamente olham para o mesmo case e enxergam soluções diferentes. Mais do que apenas descobrir novas ferramentas, espero sair de lá com o repertório expandido por essas trocas e com um termômetro muito claro de qual é o padrão de excelência que o mercado vai passar a exigir daqui para frente.
