Pullman, rede de hotéis premium do grupo Accor, realizou um reposicionamento global de marca e, para reforçar a novidade, lançou a campanha “Every Exchange is a Trip”, assinada pela Publicis Groupe. O conceito da campanha será mantido em inglês para garantir a consistência da mensagem e fortalecer o posicionamento global.
O objetivo da campanha é ampliar a notoriedade de marca em mercados estratégicos da região, como Brasil, Chile e Peru, garantir relevância e vendas para os hotéis da marca.
Ao longo da história, a marca Pullman mantém uma estratégia de comunicação contínua, com campanhas anuais, ações com influenciadores, social media, eventos entre outros, mas essa nova campanha integra uma plataforma mais ampla de comunicação e experiência da marca, que ganha desdobramentos e ativações locais.
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“A estratégia de posicionamento contempla diferentes frentes de comunicação e experiências, entre elas o Pullman xChange, evento global de marca que acontece em diversas regiões do mundo e que tangibiliza a nova visão de Pullman: gerar conversas e novas perspectivas sobre temas conhecidos.”, explica Roberta Vernaglia, VP Sênior de Marketing e Estratégia Digital da Accor para as Américas. Na região, o Pullman xChange acontecerá em dezembro.
TROCAS E CONEXÃO
Com o conceito “Every Exchange Is a Trip”, a marca reforça que as jornadas significativas não são medidas por números, mas sim através de experiências, das pessoas que se encontram pelo caminho, das conversas que se constroem e das perspectivas que se ganham ao longo do caminho.
A intenção da campanha é evidenciar o que acontece quando as fronteiras se dissolvem e mundos diferentes se colidem, abordando a hospitalidade como a casa para criatividade, colaboração e novas maneiras de ver o mundo.
No Brasil, Pullman tem 3 hotéis em operação: Pullman São Paulo Guarulhos Airport, Pullman São Paulo Vila Olímpia e Pullman São Paulo Ibirapuera. No continente, a marca também está presente com 3 hotéis no Chile: Santiago Vitacura, Santiago El Bosque e Viña del Mar; 2 no Peru: Lima Miraflores e Lima San Isidro; além de propriedades em Miami, nos Estados Unidos, e Rosário, na Argentina.
