Paolla Minotelli, head de Media, Content & Martech na Opella, é uma das juradas do MMA Smarties Brasil 2026. Nesta entrevista, ela conta suas impressões da premiação que, neste ano, é presidida por Aquinoel Borges, head de Growth, Mídia e Marketing Capabilities da Nestlé, na disciplina de Mídia, Tecnologia & Growth; por André Britto, CMO da Bauducco, em Criatividade e Inovação; e por Cecília Bottai Mondino, VP de Marketing do Grupo Heineken, em Branding.
O júri presencial da premiação acontece no dia 25 de setembro, quando cerca de 40 jurados se reúnem para definir as campanhas finalistas e os metais dos troféus, além do GP.
Confira a entrevista com Paolla Minotelli, da Opella:
MARKETING FUTURE TODAY – Na sua opinião, qual a importância de um prêmio como o MMA Smarties Brasil para o mercado da comunicação?
PAOLLA MINOTELLI – O Smarties premia o que de fato move o negócio, não só o que é bonito de ver. Num mercado que, às vezes, se apaixona pela própria criatividade, é importante ter um prêmio que coloca resultado, tecnologia e ideia na mesma mesa. Para mim, ele funciona como um termômetro do que está realmente funcionando de mais atual possível, e não do que só parece inovador. Isso puxa o mercado inteiro para cima.
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MFT – Quais contribuições você acredita que poderá dar como parte do júri dos Smarties?
PM – Eu vivo o dia a dia e tenho um background de quem precisa transformar ideia em impacto real como mídia, conteúdo, parcerias, tudo conectado a negócio. Então trago um olhar que equilibra os dois lados: a ambição criativa e a pergunta incômoda de “isso funcionou de verdade?”. Também venho de um setor – Saúde – que exige responsabilidade e clareza, isso me deixa atenta a cases que são ousados sem perder a consistência e responsabilidade.
MFT – O que você espera aprender com sua participação no júri dos Smarties?
PM – Confesso que entro bem curiosa. Julgar é uma forma privilegiada de ver o mercado de dentro: o que as marcas estão ousando, onde a tecnologia está sendo usada com propósito e não só como enfeite, e como diferentes categorias resolvem problemas parecidos de formas diferentes. Espero sair sendo provocada que é quando a gente cresce de verdade.
