A atenção é um ativo cada vez mais raro na realidade de rolagem de telas e excesso de estímulos e conteúdo da sociedade atual. “A gente consegue atenção por apenas…
Dos primórdios da internet, quando os consumidores tinham resistência de comprar roupas sem provar antes, até o momento atual, em que a IA permite experimentações virtuais e que um marketplace…
“Ser brasileiro nunca esteve tão em alta. Estamos saindo da síndrome do vira-lata para o orgulho do cachorro caramelo”, resumiu Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, ao final…
*Por Eduardo Barreto, diretor executivo de Estratégia, Dados e Comunidade na W3haus
Se houve uma palavra que dominou as conversas em Cannes Lions 2026 foi autenticidade. Em um mercado pressionado…
Hype ou consistência: o que constrói o futuro de uma marca?
Por Natália Calixto, Diretora de Gestão e Valor do Consumidor
Os dias intensos no Festival de Cannes sempre nos…
Neste episódio da série especial “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, a jornalista Juliana Pio recebe, no Estúdio MMA, Ana Paula Tintim, head de Marketing de Vanish, e Sophie…
A campanha “A mancha invisível”, da BETC Havas para Vanish, vencedora de Ouro em "Marketing de impacto social" e Prata em "Propósito de marca / Ativismo", no MMA Smarties Brasil…
Os anúncios de carro costumam ter foco técnico, mostrando a potência do motor, os acessórios e outras características que são de fácil comparação, mas GM e WMcCann mostraram que dá…
A Smirnoff Ice, bebida pronta para beber da Diageo, e o Porta dos Fundos se juntaram em uma campanha corajosa que usa o humor ara se aproximar do público. O…
Por Francesco Simeone, sócio e Chief Growth Officer da Logan
Há uma cena que me chamou mais atenção em Cannes Lions deste ano do que qualquer palestra ou premiação.
As…