Por Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing da Diageo
Todo ano, Cannes Lions funciona como um grande ponto de encontro da indústria. É onde profissionais do mundo inteiro compartilham trabalhos, discutem…
Já foi definida a maior parte do júri que vai julgar os trabalhos inscritos no MMA Smarties Brasil 2026. Até agora são 32 jurados confirmados, além dos 3 presidentes de…
A atenção é um ativo cada vez mais raro na realidade de rolagem de telas e excesso de estímulos e conteúdo da sociedade atual. “A gente consegue atenção por apenas…
Dos primórdios da internet, quando os consumidores tinham resistência de comprar roupas sem provar antes, até o momento atual, em que a IA permite experimentações virtuais e que um marketplace…
“Ser brasileiro nunca esteve tão em alta. Estamos saindo da síndrome do vira-lata para o orgulho do cachorro caramelo”, resumiu Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, ao final…
*Por Eduardo Barreto, diretor executivo de Estratégia, Dados e Comunidade na W3haus
Se houve uma palavra que dominou as conversas em Cannes Lions 2026 foi autenticidade. Em um mercado pressionado…
Hype ou consistência: o que constrói o futuro de uma marca?
Por Natália Calixto, Diretora de Gestão e Valor do Consumidor
Os dias intensos no Festival de Cannes sempre nos…
Neste episódio da série especial “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, a jornalista Juliana Pio recebe, no Estúdio MMA, Ana Paula Tintim, head de Marketing de Vanish, e Sophie…
A campanha “A mancha invisível”, da BETC Havas para Vanish, vencedora de Ouro em "Marketing de impacto social" e Prata em "Propósito de marca / Ativismo", no MMA Smarties Brasil…
Os anúncios de carro costumam ter foco técnico, mostrando a potência do motor, os acessórios e outras características que são de fácil comparação, mas GM e WMcCann mostraram que dá…