Neste episódio da série especial de podcasts com os premiados no MMA Smarties Brasil 2025, a jornalista Juliana Pio recebe Lívia Paranaíba, supervisora de Publicidade na Honda Motos, e Fábio Astolho, VP de Criação e Operações da The Dream, agência da Publicis Brasil para a marca, para saber detalhes do case “Maio Caramelo”, premiado com Ouro na categoria Baixo Orçamento x Alto Impacto.
A discussão abordou a importância de conscientizar motociclistas e demais motoristas sobre a segurança no trânsito de maneira leve, acessível e eficaz. Para superar o desafio de tratar um assunto sério sem parecer cansativo, a criação transformou um comportamento cotidiano no Brasil _cachorros de rua perseguirem motociclistas_ em um gancho criativo para as redes sociais. A ação contou com cães influenciadores vestidos como agentes de trânsito para orientar sobre pilotagem defensiva, uso de capacete e equipamentos de proteção.
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Com um planejamento de mídia inteligente, os anúncios com os animais surgiam no feed logo após publicações que mostravam infrações de trânsito. “Se os cachorros vão atrás do motociclista na vida real que tal se a gente fizesse com que eles fossem atrás dos motociclistas nas redes sociais? E com esse outro papel que é ‘olha, eu estou te chamando atenção por um fato relevante. Eu quero te contar uma coisa importante. Eu quero levantar um assunto…”, questionou Astolho.
A estratégia conseguiu furar a bolha do público motociclista, alcançando quase o dobro das impressões planejadas e registrando mais de 99% de sentimento positivo. O projeto tornou-se a comunicação com maior volume de comentários positivos da história da marca, sem registros negativos.
“Acima de qualquer campanha, olhando do lado publicitário, a gente tem um compromisso com a sociedade de fazer com que o trânsito seja um ambiente seguro para todos. A gente precisa continuar apostando em coisas que furam a nossa bolha. Esse que é o melhor resultado”, disse Lívia.
