Como o Grupo Boticário otimiza resultados com mídia inteligente

No painel "Como o Boticário entrega resultados de negócio com uma mídia inteligente", realizado no MMA Impact 2025, Marcelo Ferronato, CEO da Media Hero, e Natália Calixto, Diretora Executiva de Gestão do Consumidor do Grupo Boticário, discutiram a transformação do marketing em uma disciplina científica. O foco central foi a superação dos desafios impostos por…

09/02/2026

ByCristiane Marsola

INSIGHTS

Simone Camargo, da Midea Carrier, equilibra branding e performance

A importância do branding para gerar resultados foi um dos temas levantados por Simone Camargo, diretora de Marketing da Midea Carrier, no episódio 77 do podcast Masters of Marketing. Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, ouviu como foi a trajetória profissional da executiva e a estratégia por trás da consolidada joint venture…

Como CIF ajudou Belo a passar o pano

Agilidade e oportunidade foram os segredos do sucesso da campanha estrelada por Belo para CIF durante o “BBB 25”. O case foi apresentado no painel "Cultura que converte: CIF e Belo no BBB", que encerrou o MMA Impact Brasil 2025. A Unilever usou uma estratégia social first para transformar conversas orgânicas em resultados de negócio.…

06/02/2026

ByCristiane Marsola

INSIGHTS RETAIL MEDIA CLUB

“Varejo é um hub de influência”, diz Fernanda Infantini, da L’Oréal

No sexto episódio do podcast MMA Retail Media Club, Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, conduz um debate sobre a maturidade do ecossistema de dados e varejo no Brasil, com Fernanda Infantini, Media e Data Director da L’Oréal, e Fabiana Manfredi, CEO da Impulso. Durante o encontro, eles conversam sobre como o…

05/02/2026

ByCristiane Marsola

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Meli Music ajuda Mercado Livre a trazer marca para mundo físico

Ao anunciar a nova edição do festival de música Meli Music, o Mercado Livre reforçou a importância do entretenimento, em geral, e da música, especificamente, na sua estratégia para tangibilizar a marca, que nasceu no mundo digital. “É trazer a marca para uma experiência física, real. As pessoas vão estar ali frente a frente com…

Druid faz Magalu entrar no universo gamer com outros tipos de jogos

Finalista do MMA Smarties Brasil 2025 na categoria Impacto Imediato/Promoção, o case "Unboxings Inesperados", desenvolvido pela Druid Creative Gaming para o Magazine Luiza, resolveu um desafio crítico do varejista: a estagnação de vendas na segunda quinzena de agosto. Historicamente dominado pelo Dia dos Pais, comemorado no segundo domingo do mês, deixava um excedente de estoque…

Tostitos conquista o Brasil ao integrar Rock in Rio e Retail Media

O lançamento da Tostitos, da Pepsico, no Brasil enfrentava o desafio de inserir uma nova marca em uma categoria de snacks, altamente competitiva e dominada por nomes consolidados. A solução encontrada pela agência Acessooh foi utilizar o Rock in Rio 2024 como o contexto ideal para conectar o propósito da marca — celebrar momentos coletivos…

27/01/2026

ByCristiane Marsola

CASES FUTURE BRAND LAB

Siprocal aposta em geolocalização para levar consumidor à Ofner

Para transformar impacto digital em tráfego real para as lojas físicas durante a campanha de Natal 2025, a Ofner contou com a ajuda da Siprocal. A marca queria que a comunicação chegasse a seus consumidores com alta precisão geográfica e que as visitas ao PDV efetivamente influenciadas pela mídia fossem validadas, com dados concretos. A…

Fundadora da Amplified defende trocar viewability por seenability

No painel “From viewability to seenability”, que abriu o MMA Innovate Brasil 2025, Karen Nelson-Field, fundadora da Amplified Intelligence, na Austrália, trouxe uma análise crítica sobre o estado atual da medição de mídia, defendendo a necessidade de uma revolução da atenção. Segundo a especialista, o mercado vive uma ilusão causada pelos padrões de viewability do…

Johnnie Walker e AlmapBBDO celebram força das mulheres

Em um movimento estratégico para atualizar seu legado, Johnnie Walker enfrentou um estigma histórico na categoria de bebidas: a crença de que o whisky é forte demais para mulheres. Com o público feminino representando apenas 32% do consumo no Brasil, a marca identificou a necessidade de tornar o ideal de progresso do "Keep Walking" mais…

19/01/2026

ByCristiane Marsola

Cristiane Marsola

NEWSLETTER