Podcast XYZ | #6 | O Marketing de beleza para dialogar com Gen Z e Alpha

Abrindo a segunda temporada do Podcast XYZ, o episódio sobre collabs e códigos culturais mostra como agências e marcas estão reinventando o Marketing de beleza para dialogar com as gerações Z e Alpha. A conversa reúne Marcela de Masi, diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, e Alessandra Santana, CEO da W3haus, e…

ByMFT20/01/2026

CASES MMA SMARTIES

Johnnie Walker e AlmapBBDO celebram força das mulheres

Em um movimento estratégico para atualizar seu legado, Johnnie Walker enfrentou um estigma histórico na categoria de bebidas: a crença de que o whisky é forte demais para mulheres. Com o público feminino representando apenas 32% do consumo no Brasil, a marca identificou a necessidade de tornar o ideal de progresso do "Keep Walking" mais…

ByCristiane Marsola19/01/2026

CASES

Tanqueray e Sarah Jessica Parker valorizam o poder dos nãos

Mais do que os sins, muitas vezes são os nãos que moldam o destino e esse é o ponto central da nova campanha de Tanqueray, criada pela AlmapBBDO. A comunicação é estrelada pela atriz, produtora e empresária Sarah Jessica Parker, que passa a ser a embaixadora global da marca da Diageo. No filme de um…

ByCristiane Marsola14/01/2026

CASES MMA SMARTIES

Fiat e Leo Burnett transformam crise de imagem em goleada

O case "Fiat, Gol Interrompido: Do Limão Uma Goleada", finalista do MMA Smarties Brasil 2025 na categoria Lançamento de produto e/ou serviço, tornou-se um marco de agilidade e gestão de marca. A campanha surgiu para resolver uma crise de imagem imediata: a Fiat interrompeu acidentalmente um dos gols mais importantes da temporada com um comercial,…

ByCristiane Marsola14/01/2026

EVENTOS

Dados, criatividade e foco no consumidor impulsionam sucesso digital

No painel "Da Inspiração à ação: a influência de um ambiente positivo na estratégia de performance da Natura", realizado no MMA Impact Brasil 2025, especialistas discutiram como a parceria entre a Natura, o Pinterest e a agência Monks transformou a jornada de descoberta em resultados concretos de vendas. O debate enfatizou que o Pinterest, com…

ByCristiane Marsola13/01/2026

CASES MMA SMARTIES

Burger King promove sustentabilidade entre gamers

Um dos cases finalistas da categoria estreante do MMA Smarties Brasil 2025 Baixo orçamento × alto impacto foi “Game Change”, da Jotacom para Burger King. Para comemorar o Dia do Gamer, a rede de fastfood trocou componentes de lixo eletrônico por produtos, unindo sustentabilidade e cultura pop de forma disruptiva. Em vez de apenas trazer…

ByCristiane Marsola12/01/2026

ENTREVISTAS

Reveja a primeira temporada do podcast MMA XYZ

Com a participação de profissionais de diferentes gerações, o podcast MMA XYZ é uma série especial do Masters of Marketing, criada para debater o impacto da Geração Z no Marketing. Os encontros, mediados por Luiz Menezes, CEO e fundador da Trope, no Estúdio MMA, usam linguagem dinâmica para trazer à tona desafios intergeracionais. A primeira…

ByCristiane Marsola08/01/2026

ENTREVISTAS RETAIL MEDIA CLUB

Aquinoel Borges, da Nestlé: “Brasil tem tudo para ser benchmark de Retail Media”

O Retail Media Club é o primeiro fruto do Board de Mídia e Dados da MMA Latam, presidido por Aquinoel Borges, Head de Growth, Mídia & Marketing Capabilities da Nestlé. O executivo conta, nesta entrevista que integra o playbook “Do Insight ao Impacto”, suas primeiras impressões sobre o novo think tank, que reúne profissionais de…

ByCristiane Marsola07/01/2026

INSIGHTS RETAIL MEDIA CLUB

Retail Media deixa o fundo do funil e ganha status estratégico

O 5º episódio do podcast Masters of Marketing, edição especial Retail Media Club, trouxe como tema central a evolução e o amadurecimento do Retail Media, que deixou de ser uma ferramenta puramente comercial de fundo de funil para se tornar uma estratégia de construção de marca e compreensão da jornada do consumidor. Ana Paula Duarte,…

ByCristiane Marsola06/01/2026

EVENTOS FUTURE BRAND LAB

Social First e Cultura: O sucesso da Audible e o case “1984” no Brasil

Como o áudio pode ser uma ferramenta para resgatar o hábito da leitura em um país que perdeu quase 7 milhões de leitores nos últimos anos? Esse foi o cerne do debate levantado no painel “Como construir marcas culturalmente relevantes através do pensamento social first?”, apresentado no MMA Impact Brasil 2025. O debate contou com…

ByCristiane Marsola06/01/2026

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