O MMA Smarties Brasil 2026 já anunciou seus finalistas e a categoria Propósito de Marca/Ativismo tem 6 cases disputando os troféus, que serão entregues no dia 27 de outubro, em cerimônia na Casa Petra, em São Paulo (SP).
Na categoria Propósito de Marca/Ativismo são premiadas as campanhas que usam o poder da marca para defender causas sociais ou abordar questões sociais relevantes. Ao avaliar os cases participantes, os jurados levaram em consideração a credibilidade do compromisso da marca, a clareza e a coragem do ponto de vista, além de verificar como o propósito está incorporado à narrativa, às ações e aos comportamentos da marca.
São considerados o papel da marca em gerar impacto societário, a inovação na estratégia de defesa, o engajamento e a mobilização da audiência e o potencial para benefícios duradouros.
A estratégia é o critério com mais peso, sendo responsável por 30% da nota, à frente de Execução e Criatividade, com 25% cada, e Resultados, com 20%.
Veja os videocases dos finalisats de Propósito de Marca/Ativismo
“Nestlé – Rótulos Que Falam”, de Publicis Brasil para Nestlé
“Vans & Felca: Convocando Os Esquisitos”, de Fbiz para Azzas 2154
“Na Conta da Dor”, de Publicis Brasil para Opella
“Amazon – Futebol Feminino”, de AlmapBBDO para Amazon
“Code Her Bot”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário
“Datas Especiais: Narrativas Que Transformam”, de AlmapBBDO para Grupo Boticário
