Para Cintia Hachiya, CMO do PicPay, os clientes querem se informar sobre as marcas que compram, por isso a economia criativa é tão importante para os anunciantes atualmente. "Hoje não existe uma marca que consiga trabalhar sem redes sociais ou falando com criadores de conteúdo porque as pessoas estão buscando informação. As pessoas querem alguém…
Claudio Rawicz, Gerente Executivo de Imprensa, Comunicação Digital e Clássicos da Volkswagen, conta os desafios que a Comunicação enfrenta em um momento de tanta inovação, no episódio 58 do podcast Masters of Marketing. “Para mim, a indústria como um todo, incluindo a automotiva, vai se transformar nos próximos 5 anos mais que nos últimos 15,…
A Pague Menos acaba de lançar sua área de Retail Media: a Pague Menos Ads. A rede de farmácias percebeu uma demanda do mercado após alguns projetos em parceria com a indústria, no ano passado. “A gente viu que, se a gente se estruturasse com uma área de Retail Media, iria conseguir conectar a marca…
Entre as características essenciais para ser uma liderança de Marketing eficiente, segundo Guilherme Stefanini, da CEO da Haus, está a capacidade de escuta, aliada à habilidade de fazer conexão de fatores e de construir pontes. Nesta entrevista, o executivo ainda conta sobre os projetos que tem orgulho de ter participado e o que espera para…
O case entre Marvel Studios e Burger King é tema da palestra das 10h05, no MMA Innovate Brasil 2024. Giselle Ghinsberg, Diretora de Ad Sales and Partnership da The Walt Disney Company; Luciano Amaral, Apresentador; e Igor Puga, VP de Marketing da Zamp, sobem ao palco para falar sobre o trabalho que uniu ousadia, inovação…
A Shutterstock divulgou as principais tendências que detectou tanto nos prompts de seu gerador de IA como nas buscas das imagens reais da plataforma, durante o primeiro semestre de 2024. Entre as imagens geradas por inteligência artificial, os 3 temas que mais se destacaram foram pets, fantasia e tribal. Já na busca por imagens reais,…
Rafael Ziggy, Chief Creative Officer da Soko, que foi jurado na categoria Entertainment Lions for Sport, em Cannes, neste ano, conta a Nohoa Arcanjo, Cofundadora & CGO da Creators LLC, no Estúdio MMA, como foi a experiência. Entre as observações feitas pelo executivo está a importância do humor nesta edição.
"O humor foi uma das…
Nos últimos anos, a sociedade tem questionado os papeis atrelados aos gêneros nas famílias e, como a publicidade reflete os costumes em que está inserida, as campanhas do Dia dos Pais também têm passado por mudanças.
“De uma forma geral, todas as campanhas de datas têm o desafio de escolher um único extrato da sociedade…
O case "Respeita Meu Capelo", da GUT para Vult, conquistou 2 Leões em Cannes: Prata em PR e Bronze em Brand Experience & Activation. A ação trouxe a criação de capelos (aqueles chapéus usados em formaturas), que podem ser usados por formandos negros, respeitando a forma natural de seus cabelos.
“Acredito que nossa maior conquista…
No episódio #62 do podcast Masters of Marketing, Fabiano Destri Lobo, CEO Latam da MMA, recebe Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação para o Brasil na Diageo, no Estúdio MMA. O executivo conta detalhes do case “Errata aos 88”, da AlmapBBDO para Johnnie Walker, que conquistou GP de Entertainment Lions for Music no Festival…