Durante o painel “Super small data for good: empoderando territórios, comunidades e marcas”, realizado no MMA Innovate Brasil 2024, Francesco Simeone, CGO Global & Managing Director Brazil da Logan; André Scaciota, Superintendente de Marketing & Midia do Itaú; e Sofia Raucci, Sócia e Diretora Executiva de Mídia da Galeria, debateram como os dados mudaram completamente a realidade da Mídia Exterior. “A gente saiu do achismo, só do que era bonito, do que parecia funcionar, do que dava para enxergar ou não, e hoje até a parte criativa é pautada em dados”, falou Sofia.
A parceria entre Logan, Galeria e Itaú tem cerca de 3 anos e tem evoluído ano a ano. De acordo com Scaciota, em 2019, o Itaú tinha o menor investimento em Mídia Exterior entre os bancos do país, em um momento que esse meio estava crescendo bastante no Brasil.
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“Falamos: vamos começar a investir no OOH, mas a gente não quer necessariamente ser o maior, mas, sim, o melhor investidor do mercado de OOH. Nisso a gente fez uma concorrência, a Galeria trouxe a Vitrine e a gente achou o diferencial na visão de dados”, disse. A agência criou a Vitrine para ser um hub de OOH, com profissionais especializados e ferramentas de dados. “A gente viu que é um meio superimportante e ainda superatrasado de dados para planejamento e também de mensuração de resultados. Desse nosso incômodo, conseguimos criar ferramentas e a Fluxo é uma delas”, explicou Sofia.
A parceria do Itaú com a Logan nasceu para mensurar o OOH. “Como a gente consegue ter brand lift nas campanhas de OOH? Como a gente consegue não só fazer o reimpacto do consumidor, mas também como a gente consegue medir e entender a intencionalidade de compra…”, falou o executivo do Itaú.
Um dos desafios do Itaú é ser um banco com mais de 100 produtos para mais de 60 milhões de clientes. “Ter a inteligência de como separar isso nas cidades, ter pluralidade na comunicação, ao mesmo tempo que não fique uma sequência exacerbada e que as pessoas entendam o que elas estão recebendo de comunicação é fundamental para que a gente tenha resultados”, afirmou Scaciota.
