“É cada vez mais difícil entrar na vida dos clientes de forma relevante”, diz Alvaro Garcia

Alvaro Garcia, VP de Marketing da Mondelez Brasil, destaca um dos paradoxos do momento no marketing: embora a tecnologia e a grande quantidade de dados permitam individualizar as experiências dos consumidores, não é tão simples fazer parte do dia a dia dos clientes. Nesta entrevista, o executivo também fala do projeto MorumBIS e das habilidades…

21/02/20241Comment

ByCristiane Marsola

FUTURE BRAND LAB

Inteligência artificial transforma negócio da Teads

Desde que a inteligência artificial passou a ser usada na Teads, há cerca de 8 anos, essa tecnologia tem um papel central no modelo de negócio da ad tech. No início, o principal foco era machine learning, mas a abrangência foi sendo expandida. “A IA permeia todos os cantos do negócio, afetando não apenas a…

01/12/20231Comment

ByMFT

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Americanas aposta em omnicanalidade para atender novos hábitos

Se a omnicanalidade já era uma realidade antes de 2020, ela se consolidou no varejo mundial depois da pandemia, quando as compras on-line viraram questão de sobrevivência para os negócios. A Americanas aproveitou a oportunidade para alcançar ainda mais consumidores. “A estratégia omnichannel da Americanas é sustentada pela constante otimização e customização das jornadas de…

Episódio 1

Neste 1º ebook da série "Afinal, o que e martech?", o Advertising & Promotion é um segmento central, pois é a base de todos os movimentos de comunicação que passa pelos canais de como chegar ao consumidor e interagir com ele de forma mais estratégica e ética. Neste contexto, ele se divide em três subsegmentos: Intelligence…

Motorola e Magma focam em propósitos e histórias reais em campanha global

A Motorola e a Magma, produtora de audiovisual, atuaram em parceria na campanha global “Power to Empower”. A parceria se baseou em um esforço de contar histórias e reais e trazer narrativas de propósito ao projeto. O filme começa com uma atleta saltadora pulando de um trampolim, enfrentando todos os obstáculos e por fim, decidindo a…

31/08/20210Comments

ByMFT

ARTIGOS FUTURE BRAND LAB

O mundo mudou, a jornada do consumidor também, por Ivette Chalela

Mais de um ano se passou desde que milhares de pessoas transformaram suas rotinas devido às ações emergenciais de combate ao Covid-19. Para muitos negócios, 2020 foi um ano de intensas adaptações e adequações para seguir em frente. Tudo mudou e em 2021 continuamos nesta jornada diferente. Mas quais aprendizados deste período podem ajudar profissionais…

26/05/20210Comments

ByMFT

“É cada vez mais difícil entrar na vida dos clientes de forma relevante”, diz Alvaro Garcia

Inteligência artificial transforma negócio da Teads

Americanas aposta em omnicanalidade para atender novos hábitos

Episódio 1

Motorola e Magma focam em propósitos e histórias reais em campanha global

O mundo mudou, a jornada do consumidor também, por Ivette Chalela

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