Raízen e iD\TBWA mostram estratégia B2B2C da Shell

A lógica B2B2C na comunicação e na estratégia de marketing da Raízen, responsável pela marca Shell no Brasil, foi tema do primeiro episódio desta temporada do podcast Masters of Marketing by iD\TBWA. Fabiano Destri Lobo, CEO da MMA para América Latina, recebeu Ricardo Berni, diretor Executivo de Marketing & Digital na Raízen, e Camila Costa,…

24/12/20250Comments

ByMFT

Com ajuda de IA, Nestlé cria vídeos personalizados com receitas de Natal

O case "Minha Receita faz o Natal ser inesquecível", da Publicis para a Nestlé, finalista do MMA Smarties Brasil 2025 nas categorias Engajamento de audiência potencializado por IA e Data insights/Marketing contextualizado, é um desdobramento do case "Receitas Inesquecíveis", premiado no MMA Smarties Brasil 2024. Na nova campanha, criada para ampliar o awareness de Receitas…

US Media divulga 6 tendências da publicidade para 2026

Em 2026, a publicidade digital deve crescer 6,7% e abocanhar quase 70% de um mercado global previsto para ultrapassar US$ 1 trilhão. Nesse cenário, o Brasil desponta como o país de maior expansão, segundo o Global Ad Spend Forecasts da Dentsu. Para ajudar a navegar essa transformação, a US Media mapeou os principais movimentos que…

Como Mitsubishi Triton passou de carro de rali para agromonstra?

O case "All New Triton", da Africa Criative DDB para Mitsubishi, finalista do MMA Smarties 2025 na categoria Impacto imediato/Promoção, reposicionou a picape Mitsubishi Triton e reconquistou o patamar de 6% de Market share entre picapes grandes. Embora o segmento de picapes estivesse em plena expansão impulsionado pelo agronegócio, a Mitsubishi assistia a seu modelo…

Balanço do ano: como foi 2025 para a MMA Brasil

O ano de 2025 foi de grandes novidades para a MMA. A maior delas foi o reposicionamento global da marca. Desde outubro, o MMA passou a significar Marketing + Media Alliance, consolidando a evolução da entidade como uma das principais comunidades globais de CMOs e líderes seniores da indústria. Com rebranding completo, incluindo novas cores…

19/12/20250Comments

ByCristiane Marsola

CASES FUTURE BRAND LAB

Ginga ajuda Mercado Livre a construir comunidade de afiliados

A Ginga utilizou sua metodologia proprietária UmDois para auxiliar o Mercado Livre no desafio de tornar seu programa de afiliados o mais desejado da América Latina. O projeto foca em construir um relacionamento próximo com criadores através de uma estratégia robusta de conteúdo e educação, priorizando cultura e comunidade. O objetivo é integrar afiliados em…

18/12/20250Comments

ByCristiane Marsola

FUTURE BRAND LAB MARTECH

Unidade de negócios de mídia da Ole Interactive no Brasil vira PML

Para se alinhar ao nome que já é usado em outros países como Argentina, Chile, Uruguai, México e Estados Unidos, a unidade de negócios de mídia da Ole Interactive no Brasil passa a operar sob a marca PML. Sob a liderança local de Carlos Eduardo Valverde, Diretor de Vendas no Brasil, a PML segue desenvolvendo…

18/12/20250Comments

ByMFT

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Bradesco Seguros aposta na emoção em campanha de final de ano

A campanha de final de ano do Grupo Bradesco Seguros, “A Descoberta”, criada pela AlmapBBDO, aposta na emoção e na conexão humana para fortaleceros laços com o público. No filme, uma menina tímida que encontra um lápis mágico e, com ele, cria seres do mundo da fantasia que ganham vida e fazem companhia para outras…

Brainfood alimenta ideias para ajudar a solucionar dores do mercado

O Marketing Future Today, braço de conteúdo da MMA Latam, lança a série Brainfood, disponível no YouTube do MFT. Os vídeos trazem profissionais de Martechs e Adtechs que apresentam insights e possibilidades para solucionar dores do mercado. O convidado do primeiro episódio é Bruno Poiani, Business & Marketing Director and Partner da Live, que explica…

16/12/20250Comments

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Paulo Fernandes, da Siprocal: “Mobile é rico, mas exige precisão”

Em um país onde há mais smartphones do que habitantes, o mobile tem um papel central. Nesta entrevista, Paulo Fernandes, VP de Ad Sales Global e Diretor Geral no Brasil da Siprocal, compartilha sua visão sobre o cenário do marketing digital brasileiro, abordando as particularidades do comportamento digital no Brasil, os desafios e as oportunidades…

11/12/20250Comments

ByCristiane Marsola

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