Em tempos de inteligência artificial generativa e de pressão por resultados imediatos, é preciso ter atitude para não ir com a maré e fazer parte do fenômeno da convergência. Nesta entrevista, Marco Sinatura, Chief Strategy & Innovation Officer da iD\TBWA, conta como essa inquietação deu origem à metodologia Always Why, que está sendo colocada em…
O Wyndham Hotels & Resorts transformou um ponto sensível de sua marca em uma oportunidade de se aproximar do público: a pronúncia (em tempo, lê-se "uindam"). Com um nome com mais consoantes do que qualquer falante nativo do português acha aceitável, a rede hoteleira levou a dúvida de como se pronunciar o nome da marca…
O conteúdo apresentado durante o MMA Innovate Brasil 2026, realizado na Casa Petra, em São Paulo (SP), no dia 27 de outubro, está disponível gratuitamente no MFT+ por tempo limitado. O streaming de conteúdo da MMA, exclusivo para membros, ficará aberto pelos próximos 30 dias para que todo mundo posso ver (ou rever) os painéis…
Tornar uma embalagem acessível também é uma forma de inovar, ampliar o alcance das marcas e transformar a experiência de consumo. Essa foi a principal reflexão do painel “Rótulos que Falam: quando inovação e propósito ampliam o alcance das marcas”, que reuniu Rafael Berenguer, gerente executivo de Marketing Integrado da Nestlé, e Luiz Gustavo Pacete,…
São 6 os finalistas de Uso Inovador de IA em Publicidade do MMA Smarties Brasil 2026. Essa categoria premia campanhas que usam inteligência artificial generativa ou preditiva de forma inovadora para revolucionar estratégias publicitárias, ampliar a personalização e aumentar o engajamento.
Os jurados consideraram a inovação e a implementação da inteligência artificial, a eficácia em…
A categoria Vídeo em Formato Curto ou Longo do MMA Smarties Brasil 2026 tem 10 campanhas finalistas. Os vencedores serão conhecidos no dia 27 de outubro, durante cerimônia de premiação, na Casa Petra, em São Paulo (SP).
Para ser premiada nessa categoria, as campanhas deveriam utilizar vídeos curtos ou longos, incluindo microdramas, com storytelling criativo…
Uma boa comunicação com o consumidor é cada vez mais importante. "Dada essa nova jornada, o Marketing ganhou um peso ainda maior na venda do produto", explicou Essio Floridi, Diretor Sênior de Vendas e Operações Latam da Samsung Ads, no painel "Conectando marcas e emoções: como aproveitar os big moments com uma estratégia de CTV?",…
"Por que essas fotos de pessoas pretas não estão aqui?", questionava Bia Lopes Maria, Diretora de Criação e Fundadora do projeto Re_Modelar, da Shutterstock em parceria com a WMcCann, ao não encontrar na plataforma criativa o trabalho de fotógrafos que conhecia e que retratavam negros em situações cotidianas. "Porque muitos fotógrafos não sabiam como subir…
Percebendo a tendência pelo consumo de videocasts, o estúdio de podcast Wondery Brasil lançou, em fevereiro de 2024, seu canal no YouTube, em parceria com a Ole Interactive. "Hoje a gente vê um número de consumo maior dos podcasts feito em vídeo do que em áudio. É bem interessante como existe audiência para cada formato…
O painel "Dorflex: patrocinador oficial da dor dos gamers", apresentado no MMA Innovate Brasil 2024, mostrou como Druid e Sanofi fizeram, no lançamento de Dorflex Max, para resgatar o interesse do consumidor por escolher a marca, já que o mercado de analgésico é bastante competitivo no Brasil, com a presença importante tanto de genéricos e…
