O conteúdo dos painéis do primeiro MMA Retail Media Summit está disponível para ser assistido na íntegra no YouTube do Marketing Future Today. O evento, realizado dia 9 de abril, na Galeria Magalu, em São Paulo (SP), reuniu protagonistas do ecossistema do Retail Media no país para debates essenciais sobre o atual panorama e o futuro próximo da comunicação no ponto de venda.
Ao todo, foram 6 bate-papos entre profissionais que estão envolvidos com a rotina do Retail Media. A primeira conversa reuniu Aquinoel Borges, Head de Growth, Mídia & Marketing Capabilities da Nestlé; Lindsay Stefani, Connections Lead – Media, Digital, PR, Sponsorship da Diageo Brasil; e Marcos Santos, Gerente Executivo de Midia e CRM da Lojas Renner, para debater Branding e performance no Retail Media.
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Em seguida, subiram ao Renato Domingues, Head de Vendas e Agências do Magalu Ads; Nathalie Honda, Chief Marketing Officer da Wella Company; e Thalita Martorelli, Diretora de Marketing e Comunicação da Cielo, para conversar sobre cultura e conversão e contar como o Magalu Ads potencializa campanhas culturalmente relevantes.
O terceiro tema debatido foi “Dados e Criatividade de formatos dentro do Commerce Media” por Felipe Julião, Diretor Executivo do PicPay Ads, e Cristiane Dantas, Gerente de Parcerias e Growth da Natura, que conversaram sobre como dados, contexto e inovação em formatos se combinam para tornar a mídia no ponto de vendas mais relevante, criativo e efetivo ao longo da jornada de compra.
Outro tema que ganhou a atenção dos presentes foi incrementalidade de vendas. André Campos, ex-Diretor de Marketing da Haleon; Daniela Habif, Gerente de Mídia, Branding & Performance da Unilever; e André Iba Pascoal, Gerente Sênior de Mídia, Analytics, Budget Control & BPO da Samsung, conversaram sobre estratégia, dados e execução para comprovar impacto incremental em vendas no ecossistema de Retail Media.
Para falar sobre mensuração, Marcelo Ferronato, CEO e Fundador da Media Hero, e Karina Yoshimura Inocima, Diretora de Growth e Negócios da Media Hero, receberam Mariana de Marco, Gerente de Marketing de Duracell, e apresentam um caso prático de como mensurar e comprovar retorno das ações de Retail Media dentro da estratégia de marketing da companhia.
Por último, Juliana Pio, Jornalista da Exame; Ana Sanchez, VP de Mídia da Publicis Brasil; e Melissa Carvalho, Head of Media da AlmapBBDO, debateram como o Retail Media está sendo incorporado ao planejamento de mídia das marcas e, cada vez mais, deixando de ser um canal tático par se tornar estratégico.
