Anunciantes usam Retail Media na Americanas para construção de marca

Ter a marca exposta no momento em que o consumidor está focado em fazer uma compra é o que tem atraído os anunciantes para o Retail Media, e a Americanas tem trabalhado em parceria para, além de alavancar as vendas, trabalhar a construção de marca. Nesta entrevista, Renato Castelo, head of Advertising Plataform da Americanas,…

31/07/2023

ByCristiane Marsola

MMA SMARTIES

Eduardo Picarelli participa de podcast Masters of Marketing

O diretor sênior da Unidade de Negócios da Heineken, Eduardo Picarelli, que será um dos presidentes do júri do MMA Smarties Brasil 2023, participou do episódio 51 do podcast Masters of Marketing, com o tema ESG no Marketing. Na ocasião, o executivo da cervejaria e Francesco Simeone, CGO & Managing Director da Logan,…

“Tudo o que a gente faz é pautado em dados”, diz Andreia Abud, da WMcCann

O uso de dados na comunicação atualmente é uma realidade que não dá para ignorar. Para a VP de Mídia da WMcCann, Andreia Abud, isso faz parte da evolução natural do trabalho de Mídia, hoje com muito mais possibilidades de cruzamentos de informações. Segundo a executiva, na agência onde ela trabalha o assunto é levado…

Panorama Conectades: qualificação profissional é barreira para diversidade e inclusão

A pesquisa Panorama Conectades, realizada pela Hibou Pesquisas & Insights a pedido da MMA Latam, mostrou que a qualificação profissional é considerada uma importante barreira para a diversidade e a inclusão social. De acordo com o estudo, entre os empresários/diretores e os colaboradores, a falta de qualificação profissional é o principal obstáculo, sendo citado por…

Entravision foca no entretenimento com soluções em áudio e games

A meta da Entravision, empresa global de soluções de adtech, mídia e marketing, é oferecer um ambiente seguro para as marcas anunciarem, em espaços de entretenimento, como áudio e games. “De forma objetiva, trabalhamos nossas soluções em ambientes seguros para as marcas, nos quais não há risco de nossos parceiros e clientes estarem atrelados a…

21/06/2023

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Americanas aposta em omnicanalidade para atender novos hábitos

Se a omnicanalidade já era uma realidade antes de 2020, ela se consolidou no varejo mundial depois da pandemia, quando as compras on-line viraram questão de sobrevivência para os negócios. A Americanas aproveitou a oportunidade para alcançar ainda mais consumidores. “A estratégia omnichannel da Americanas é sustentada pela constante otimização e customização das jornadas de…

Panorama Conectades: diversidade está mais no discurso que na ação

A pesquisa Panorama Conectades, feita pela Hibou Pesquisas e Insights a pedido da MMA Latam, mostrou que as mudanças sob a ótica da diversidade e inclusão não são unanimidade e estão mais no campo do discurso do que no da ação. Segundo o estudo, para 22% dos empresários/diretores e 30% dos colaboradores, não houve mudanças…

Panorama Conectades: a diferença está em como e quem usa a IA

Quando bem aplicada, a inteligência artificial é útil e, para evitar o reforço dos problemas estruturais como os já existentes, é preciso que mais pessoas tenham acesso à tecnologia, garantindo diversidade, segundo a pesquisa Panorama Conectades, realizada pela Hibou Pesquisas & Insights, a pedido da MMA Latam. “A inteligência artificial pode reforçar estereótipos, mas pode…

Panorama Conectades mapeia diversidade e inclusão no mundo corporativo

Para entender um pouco mais do cenário atual sobre diversidade e inclusão no ambiente corporativo, a Hibou Pesquisas & Insights, a pedido da MMA Latam, realizou a pesquisa Panorama Conectades. Em abril de 2023, foram ouvidos mais de 4.156 participantes, divididos em 4 grupos: 98 associados da MMA, 675 empresários/diretores, 1.372 colaboradores e 2.011 consumidores…

Game é um dos lugares favoritos da Geração Z

Mais do que um espaço para jogar, os jovens entendem os games como um lugar para estar, segundo Claudio Lima, CEO e fundador da Druid Creative Gaming. Esse e outros insights fizeram parte da palestra "Marcas e videogames: Como se conectar com a audiência gamer?", que o executivo apresentou no MMA Innovate México 2023. O…

04/06/2023

ByCristiane Marsola

Cristiane Marsola

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