Para entender um pouco mais do cenário atual sobre diversidade e inclusão no ambiente corporativo, a Hibou Pesquisas & Insights, a pedido da MMA Latam, realizou a pesquisa Panorama Conectades. Em abril de 2023, foram ouvidos mais de 4.156 participantes, divididos em 4 grupos: 98 associados da MMA, 675 empresários/diretores, 1.372 colaboradores e 2.011 consumidores em geral, que falaram sobre suas percepções a respeito do tema nas empresas onde trabalham.
O estudo foi dividido em 2 partes: uma quantitativa e uma qualitativa. “Buscamos conversar com públicos distintos na mesma pesquisa, incluindo gestores, colaboradores de empresas e brasileiros em geral. São olhares distintos no mesmo roteiro. Definimos os públicos considerando o ecossistema envolvido”, diz Ligia Mello, sócia e CSO da Hibou.
Leia também
Panorama Conectades: a diferença está em como e quem usa a IA
Panorama Conectades: diversidade está mais no discurso que na ação
A intenção de fazer uma pesquisa como essa é incentivar a discussão a respeito do assunto. “A nossa aposta em oxigenar as conversas em relação à diversidade, à equidade e à inclusão é de longo prazo. Todos os anos, a gente vai abordar isso de diversas formas: dentro dos nossos podcasts, eventos, pesquisas e reports, de uma maneira perene, sempre com foco em conectar e dar voz às pessoas e às marcas, especialmente aos que estão agindo para criar um impacto positivo dentro da indústria de comunicação do Brasil e na América Latina”, explica Fabiano Lobo, diretor-geral da MMA Latam.
Associados da MMA estão à frente
Um dos entendimentos da pesquisa foi o de que os associados da MMA Latam estão mais alinhados com as tendências de respeito à diversidade e à inclusão. “Podemos afirmar que os associados da MMA são mais antenados e vanguardistas, buscando essa inclusão de maneira mais assertiva. Eles estão mais comprometidos em praticar o discurso e isso é visto tanto no discurso, como na ação e no desejo de ser mais diverso na sua rotina”, fala Ligia.
A executiva destacou, por exemplo, que ao serem questionados sobre as mudanças percebidas nos últimos anos, a presença das mulheres em cargo de decisão foi citada em número bem maior nesse recorte. “Entre os associados, o índice é de 75% versus 15% quando falamos com gestores/empresários em geral”, explica. Enquanto a maior presença de pretos e pardos entre os colaboradores é citada como uma mudança prática por 9% dos empresários/diretores em geral, ela aparece em 62% das respostas dos associados.
Quando questionados se sua empresa se preocupava com a diversidade e inclusão, 12% dos empresários/diretores e 25% dos colaboradores responderam que a empresa possuía um ou mais processos definidos e implantados que a ajudam a fomentar e manter a diversidade. Entre os associados da MMA Latam, esse índice foi de 63%.
Outro dado que mostra com mais clareza essa diferença é o que reflete os ganhos que a empresa tem ao ser diversa e inclusiva. Os associados veem muito mais os benefícios com a temática que os outros entrevistados. O ganho social é apontado como vantagem por 56% dos empresários/diretores, 64% dos colaboradores e 100% dos associados. Já o ganho intelectual, é visto por 24% dos empresários/diretores, 34% dos colaboradores e 92% dos associados. O ganho emocional foi citado por 44% dos empresários/diretores, 48% dos colaboradores e 87% dos associados.
