No quinto episódio da segunda temporada do podcast MMA Retail Media Club, os convidados Daniela Pereira, diretora de Mídia Latam para Home Care e diretora de Mídia Brasil da Unilever, e Felipe Julião, diretor executivo do PicPay Ads, debatem a evolução e a maturidade do Retail Media no Brasil. Com mediação de Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, o encontro destaca como o Retail Media deixou de ser um mero canal experimental ou tendência passageira para se consolidar como uma estratégia estrutural e intencional na jornada das marcas.
Os profissionais conversaram a respeito de como grandes indústrias precisam planejar sua presença de forma alinhada ao crescimento do e-commerce e às mudanças de comportamento do consumidor. A Unilever busca conectar a construção de marca com a entrega de resultados de vendas por meio de investimentos robustos em mensuração e processos estruturados.
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“A gente investiu pesado em mensuração para buscar aquela única fonte de verdade ou, pelo menos, um lugar que a gente consiga cruzar uma série de variáveis e tomar decisão. Hoje dificilmente a gente vai construir marcas sem resultado. As coisas não têm mais o curto prazo e o longo prazo. Uma coisa acontece para financiar a outra e uma coisa anda junto com a outra”, explica Daniela.
A expansão do ecossistema de Financial Media e Commerce Media também foi abordada, aproveitando o comportamento financeiro do usuário para gerar audiências qualificadas e insights pós-campanha. Além do uso de dados e inteligência artificial na otimização de processos e criativos, apontou-se a agilidade de adaptação como o principal diferencial competitivo para indústrias e veículos.
“O grande desafio de veículos e indústrias é como a gente se adapta mais rápido, porque as mudanças estão acontecendo mais rápido, o tempo está comprimido. A gente está aqui ainda falando de Retail Media, de um bando de anunciantes que não entraram com tudo em Retail Media, já está sendo atropelado pela onda de IA, pela onda do shop nas redes sociais. As pessoas mal se adaptaram ao Retail Media e já tem que se readaptar”, diz Julião.
