“Quando soube que existem 81 milhões de solteiros no Brasil, confesso que fiquei impactado e fui em busca de entendê-los”, disse Lucas Rispoli, Ads Sales & Partner Director for Tinder & Cencosud na USMedia, ao abrir o painel “Impacto pela Conexão”, no MMA Impact Brasil 2026. Essa procura trouxe esclarecimentos importantes sobre o comportamento dos solteiros que vivem no país para a plataforma.
“No Brasil, 1 a cada 5 domicílios é composto por pessoas que vivem sozinhas. Vimos que o Tinder passou de um aplicativo de relacionamento para uma plataforma de conexão”, explicou.
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A Salon Line, que é uma das marcas parceiras do Tinder, já entendeu o novo perfil dos solteiros brasileiros. “Olhamos muito para a comunidade e vemos que a forma como o consumidor solteiro se posiciona mudou. A beleza sempre colocou que o consumidor era o destino, agora o consumidor é a origem: começa com ele, e isso mudou a forma de fazer a distribuição”, conta Roberto Moreira, diretor de Marketing na Salon Line.
Para atender esse comprador que sabe o que quer, houve uma adaptação da marca para continuar conversando com a comunidade.
“Um exemplo disso é um produto para definição, que estava no portfólio havia um tempo e recentemente teve uma grande venda. Isso aconteceu depois de uma movimentação nas redes, em que os consumidores começaram a falar que o produto tinha uma função diferente da que estamos acostumados a nos posicionar. Mudamos a nossa posição e tivemos sucesso”, completou o diretor de Marketing da Salon Line.
Além de procurar produtos que tragam conexão, de acordo com Rispoli, os usuários do Tinder ainda buscam conexão com outros usuários em eventos musicais.
“O universo da música se conecta muito com solteiros, e vimos isso no Lolla e no show da Shakira. Entendemos esse solteiro conectado, em busca de conexão, e as marcas que conseguirem se conectar com esse perfil serão marcas vencedoras”, afirmou.
