Em momentos de grandes eventos, como a Copa do Mundo de Futebol, as marcas disputam muito mais do que visibilidade: elas buscam relevância, conexão e resultados práticos. A consistência histórica é chave para algumas empresas se manterem na conversa.
É o caso do Itaú, que patrocina a Seleção Brasileira desde 2008, e entrou no mercado do esporte há 40 anos. “Para se fazer relevante, é preciso um trabalho consistente. Estamos com o futebol desde a década de 1980, isso nos dá liberdade para trabalhar de maneira mais natural”, conta Natalia Barreira, Superintendente de Comunicação e Mídia do banco, durante o MMA Impact Brasil 2026.
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Ancorado no conceito “Torcendo como você”, o Itaú estruturou suas ações com base em ferramentas de business intelligence para decifrar a expectativa do torcedor. Entre as ações, está a facilitação do uso do Pix no Whatsapp, uma tentativa de simplificar o momento de “rachar a conta”, e benefícios integrados à CazéTV no Youtube Premium.
O foco central é o daily bank com promoções robustas, como a promoção com uma experiência com Ronaldo em Ibiza para impulsionar o uso dos meios de pagamento. O monitoramento ágil permitiu à marca executar ações de grande impacto em tempo real.
Mas quem está do “outro lado” de um grande evento, fora do hall dos patrocinadores oficiais, também pode surfar nesta onda, como provado pela Seara, que se introduziu de forma legítima no ecossistema da Copa.
“Não tinha como não entrar na conversa. Estamos muito pautados no que o consumidor vai buscar na Copa do Mundo”, diz Camila Machado, gerente de Marketing da Seara.
A marca identificou uma brecha mercadológica perspicaz: enquanto a tradicional picanha domina os holofotes do “segundo tempo” do churrasco, a Seara se apropriou do “primeiro tempo”.
Sendo líder no segmento de frango, a companhia desenhou lançamentos específicos para esses momentos de consumo, como coração de galinha congelados um a um, mini-hambúrgueres, pasta de alho e a salsicha American Grill.
A grande sacada de mídia para chancelar essa narrativa foi uma parceria estratégica com o SBT. A Seara trouxe ninguém menos que Galvão Bueno, a voz definitiva das Copas, ao lado do ex-árbitro Arnaldo Cezar Coelho, para protagonizar a campanha e as ativações nos pontos de venda (PDV), explorando seus bordões inesquecíveis.
Com as inovações, a expectativa da marca é alcançar um crescimento de 40% em vendas em relação à edição passada do torneio.
