O desafio de Nivea, um dos principais patrocinadores do “BBB 26”, era descobrir como trabalhar uma marca global em um produto tão integrado ao dia a dia da cultura do povo brasileiro, como o reality show.
Para Ana Bógus, presidente da Beiersdorf Brasil, responsável pela marca, o projeto foi resultado de uma iniciativa de coragem.
“No momento em que o time de Marketing propôs, foi um mixed feelings. Precisava refletir, pedi para me convencerem. Eu falei que era arriscado. Era a primeira vez no mundo que a marca entrava em um reality, uma marca centenária, alemã. Com todo cuidado que a gente tem, como colocar isso no dia a dia? Resolvi que precisávamos ter essa coragem”, disse, durante o painel “Do skincare ao share”, no MMA Impact Brasil 2026.
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Depois de muito refletir, a executiva conta que o time de Marketing a trouxe uma perspectiva cultural que virou essa chave.
“Existe uma clareza de que, se a gente tenta padronizar tudo, perdemos a conexão com o consumidor. Uma frase que circula na Beiersdorf Brasil é Freedom with a Framework – a gente tem liberdade, mas seguindo guidelines. O BBB é um grande exemplo disso. Entramos nessa conversa e foram mais de 2 mil conteúdos gerados”, contou Marcela Faconti, CMO da área que liderou a iniciativa. “Terminamos como a 3ª marca de maior menção entre os patrocinadores, o que mostra que encontramos uma forma de nos manter relevantes, mas fiéis à marca”, completou.
O case de sucesso fez a Beiersdorf Brasil virar exemplo dentro do cenário global da companhia. “Estivemos na Alemanha, e o CEO da companhia afirmou que todos precisávamos ter a coragem que o Brasil teve trazendo ‘BBB’. Mostramos o quão relevante é a conexão cultural do país e a entrada na casa dos brasileiros”, afirmou Ana.
Gabriela Borges, presidente da Publicis, que esteve ao lado de NIVEA nesta iniciativa, também celebrou o feito. “Ainda que venha o medo, vocês entraram de cabeça, foi bonito. Nosso time ressignificou muita coisa. O que fica é poderoso – saímos maiores e melhores. Fica o exemplo de coragem”.
