“Geramos um estranhamento pela falta do produto, que era coadjuvante e virou protagonista.” Foi assim que a Bauducco transformou um anúncio de pão em uma campanha sem exibir o próprio produto. Os bastidores da ação, que teve como gancho a missão do Programa Artemis, foram apresentados durante o MMA Impact Brasil 2026.
Segundo Andrea Siqueira, CCO da Ampfy, a ideia nasceu da liberdade criativa entre agência e marca e da busca por relevância cultural. “Temos liberdade para agir e um relacionamento entre marca e agência em que sabemos as dores do cliente. Entendemos que as marcas querem pertencer e fazer parte das conversas, e, se não fazemos nada diferente, a mensagem não é gravada. Por isso, quando vimos um creme de avelã voando sem o pão junto, pensamos na campanha e, em 48h, já tínhamos ações em lojas, ruas etc.”, falou.
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Para André Britto, CMO da Bauducco, o objetivo ia além de comunicar o produto: era capturar atenção por meio da quebra de expectativa. “Geramos emoção, memorização e quebra de expectativa e demonstramos algo com coragem. Precisamos de coragem para construir mensagens do futuro, e o nosso desafio constante é levar isso para a publicidade”, disse.
O mediador do painel demonstrou admiração pela execução da campanha. “Há tempos não via uma campanha tão criativa. É muito interessante ver agências e marcas conectadas criando campanhas de sucesso”, afirmou Fabio Madia, CEO da Academia Brasileira de Marketing.
Mais do que seguir tendências passageiras, André reforçou a importância de equilibrar inovação e tradição, valorizando também o tempo de reflexão no processo criativo. “O tempo todo estamos vivendo em um modelo acelerado de cobrança, e esse case me fez pensar em como podemos dar um passo para trás para entender onde temos valor”, explicou.
Encerrando a discussão, Andrea destacou a importância de as empresas valorizarem o retorno criativo tanto quanto o retorno financeiro, reforçando o papel estratégico da criatividade na construção de resultados de negócio.
