Smarties 2021: como a Avon se infiltrou na casa mais vigiada do Brasil

No início de 2021, a Avon precisava ser reconsiderada pelos consumidores e voltar a ser assunto nas conversas entre amigos. Com o case “#AvonTaOn”, a Wunderman Thompson criou a campanha que fortaleceu os pilares da marca com a produção de conteúdo a partir da presença no reality show “BBB21”. Nos rostos e corpos dos brothers e…

ByMFT25/10/2021

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

“Os canais estarão cada vez mais conectados”, diz Livia Masiero, do Grupo Boticário

De acordo com Livia Masiero, diretora de e-commerce do Grupo Boticário, há uma conexão cada vez maior entre a jornada de compra dos usuários e a nova realidade do varejo transformado pelo e-commerce. "Existe uma competição cada vez mais acirrada em níveis de serviço (prazo de entrega e custo) e uma competição crescente pela mídia…

ByLuiz Gustavo Pacete22/10/2021

INSIGHTS

Unilever Brasil cria fundo para acelerar inclusão racial dentro e fora da companhia

A Unilever Brasil anunciou a criação do Fundo Afrolever. Com aporte inicial de R$ 17 milhões de reais, a iniciativa visa criar uma governança centralizada e estruturada - desde a execução à mensuração de resultados - das ações voltadas para acelerar as oportunidades para pessoas negras, tanto internamente como na longa cadeia de valor movimentada…

ByLuiz Gustavo Pacete21/10/2021

CASES MMA SMARTIES

99 é o anunciante do ano nos Smarties; confira todos os vencedores

A MMA Latam divulgou nesta quarta-feira, 20 de outubro, os vencedores dos Smarties Brasil 2021, um dos principais prêmios que conectam marketing, tecnologia e inovação. Foram reconhecidos, em 13, de 15 categorias, cases que conseguiram por meio da criatividade e tecnologia gerar resultados e escalar negócios. O GP de Anunciante do Ano ficou para a…

ByMFT20/10/2021

FUTURE BRAND LAB PLAYBOOKS

Retail as Media by Adsmovil

A MMA Latam, em parceria com a Adsmovil, lança o playbook "Retail as Media", com um diagnóstico sobre a expansão das empresas e plataformas de varejo como canais importantes de conteúdo e atração de audiência. “As marcas se deram conta de que as plataformas de varejo não somente cumprem uma gestão de compra e vendas,…

ByMFT20/10/2021

FUTURE BRAND LAB PLAYBOOKS

Muito além do e-commerce by Mercado Ads

Às vésperas do início da temporada de compras, com a Black Friday, em novembro, a MMA Latam, em parceria com o Mercado Ads, lançam o playbook "Muito Além do e-commerce", um estudo sobre as transformações do comércio eletrônico e uma análise aprofundada sobre como as grandes marcas estão utilizando essa plataforma que se tornou essencial…

ByLuiz Gustavo Pacete20/10/2021

FUTURE BRAND LAB PODCAST

Masters of Marketing CX by SAP | #02 | SulAmérica

Simone Cesena, diretora de marketing na SulAmérica, fala sobre o marketing no segmento de seguros bem como as premissas de experiência e digitalização de uma indústria em plena transformação

ByMFT19/10/2021

INSIGHTS

De estatísticos a criadoras de NFTs, martech altera o perfil das equipes de marketing

Encontrar um profissional ou uma profissional estatística que tivesse experiência em negócios para trabalhar no marketing. Esse foi um, dos inúmeros desafios de Gustavo Aguiar, chairman da MMA Latam, enquanto CMO da 99, ao buscar pessoas que atendessem a demandas muitas específicas nessa nova realidade do marketing, mais tecnológica, ferramental e extremamente conectada aos negócios. Com…

ByLuiz Gustavo Pacete19/10/2021

PODCAST

Masters of Marketing | #27 | OLX

Sandra Montes, CGMO do Rappi (que na gravação deste episódio ainda era diretora de marketing da OLX) fala sobre as novas formas de acompanhar a jornada do usuário

ByMFT18/10/2021

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Adcolony: no bilionário mercado de games mobile o que não faltam são oportunidades

Games deixaram de ser nicho há muito tempo. Mobile games já são mainstream há anos. De acordo com a Newzoo, em 2020, 2,7 bilhões de jogadores em todo o mundo destinaram US$ 159,3 bilhões em jogos de console, celular e PC, um aumento de mais de 9% em relação às receitas de 2019. Estima-se que…

ByLuiz Gustavo Pacete18/10/2021

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