Renata Brasil: “geração e estratégia de conteúdo estão no radar em 2021”

A evolução do marketing para um conceito de martech é algo inerente. E a conexão entre tecnologia e criatividade, branding e performance é algo que já compõe parte importante da agenda. De acordo com Renata Brasil, superintendente de Marketing Institucional, Global e Atacado do Itaú Unibanco, neste ano de 2021, a habilidade do olhar e…

ByLuiz Gustavo Pacete05/03/2021

INSIGHTS

ESG dá novas proporções ao ativismo de marca

Ativismo de marca não é um tema novo na agenda das marcas. No entanto, nos últimos anos, essa expressão se tornou cada vez mais usual no marketing. Sobretudo, diante da necessidade e da cobrança dos consumidores por marcas com propósito claro. A grande pergunta sobre marcas ativistas continua sendo sobre a capacidade de alinhar os…

ByLuiz Gustavo Pacete04/03/2021

ENTREVISTAS

“O marketing 1:1 é essencial”, diz Leonardo Romero, da P&G

O que é o marketing 1:1? O termo, utilizado por Leonardo Romero, VP de marketing e marcas da P&G Brasil, para descrever a urgência de estar em contato direto com o consumidor faz ainda mais sentido em um contexto de tantas transformações e volatilidades. É importante, como aponta Romero, sobretudo, para manter a empatia necessária…

ByLuiz Gustavo Pacete03/03/2021

INSIGHTS

Com o 5G mais próximo, marcas mapeiam novas narrativas

O tão esperado Leilão do 5G, que acabou sofrendo atrasos em função da pandemia, teve seu edital aprovado na última semana. A Agência Nacional de Telecomunicações (ANATEL) confirmou que ele ocorrerá até o fim do mês de julho. Se o cronograma se mantiver, o Brasil terá a nova frequência disponível a partir de julho de…

ByLuiz Gustavo Pacete02/03/2021

PODCAST

Masters of Marketing | #13 | Rappi: a jornada de um super app

Fernando Vilela, CMO do Rappi, conversa com Gustavo Aguiar, Fabiano Lobo e Luiz Gustavo Pacete sobre as estratégias e desafios na formação de um super app, os novos hábitos de consumo via plataformas digitais e as tendências de consumo para 2021.

ByLuiz Gustavo Pacete01/03/2021

ENTREVISTAS

“O cross trazido pela Bud é valioso para a liga”, diz head da NBA Brasil

No início da semana, a Budweiser e a NBA Brasil selaram uma parceria inédita de transmissão de jogos ao vivo e produçao de conteúdos digitais. A marca e a liga eram parceiras desde 2015. A partir dessa nova fase, a Budweiser passa a atuar como plataforma de transmissão e ativação dos jogos. Oficialmente, o projeto…

ByLuiz Gustavo Pacete26/02/2021

ENTREVISTAS

“Os games refletem nosso investimento em paixões”, diz CMO da Mastercard

A relação entre marca e paixão é direta e quando existe um equilíbrio entre entrega de valor e experiência, a combinação é perfeita. No caso da Mastercard, o tripé de tecnologia, inovação e paixão é essencial para fazer a marca navegar em novos tempos. Ao Marketing Future Today, em participação especial ao CMO UNPLAYBOOK, Sarah…

ByLuiz Gustavo Pacete24/02/2021

INSIGHTS

VidMob: criatividade como impulso de conversão digital

A VidMob, plataforma de intelligent creative, anunciou, nesta terça-feira, 23, o fechamento de seu financiamento Série- C com o levantamento de US$ 50 milhões em capital de expansão. A nova rodada, que inclui a participação da Adobe, entre outras empresas e fundos, vai impulsionar a expansão global da martech com novas iniciativas de e-commerce, investimentos…

ByLuiz Gustavo Pacete24/02/2021

INSIGHTS

O que leva os CMOs a pensarem como CBOs?

Recentemente, a Forbes publicou sua tradicional lista CMO Next, dos 50 líderes de marketing mais promissores, e inovadores. Dentre os pontos em comum, em relação ao perfil desses novos profissionais - e novo aqui não significa idade ou perfil de empresa, mas mentalidade e perspectiva - estão, sobretudo, a capacidade em impulsionar, ao mesmo tempo,…

ByLuiz Gustavo Pacete23/02/2021

INSIGHTS

Conversas de Clubhouse: a união entre growth e marketing

Em que momento o marketing começou a caminhar junto com o growth? Em tese, eles sempre estiveram lado a lado. Afinal, mapear e entender como os esforços de comunicação de uma marca estão gerando negócios sempre foram premissas para o Chief Marketing Officer (CMO). Mas por que, então ,estamos falando muito mais agora de growth?…

ByLuiz Gustavo Pacete23/02/2021

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